重點摘要

• TBS投資傳奇娛樂，借助其全球製作和發行實力，結合旗下製作公司THE SEVEN的製作能量，企圖推動IP全球化，達成海外業務擴張。
• NTV成立Gyokuro Studio專攻國際綜藝，整合企劃、製作、法務與發行，並搭配北美據點與海外夥伴，讓新製作公司成為海外業務拓展中心。

‍

日本媒體集團積極在海外佈局已不是新聞，內容產業也已被日本政府定位為「基幹產業」（核心產業），目標在2033年前，將海外市場規模提高到與汽車產業相同的20兆日圓。近期TBS電視台宣布斥資1.5億美元，收購好萊塢片廠傳奇娛樂（Legendary Entertainment）的部分股份，並建立戰略合作夥伴關係，未來將共同策劃、開發多部基於日本IP的影視作品。傳奇娛樂對於日本IP開發並不陌生，包括哥吉拉、皮卡丘，以及近期正在準備製作的鋼彈真人版。而這項投資，也反映TBS透過海外合作與新型製作體系，強化全球內容開發的策略。

‍

VISION 2030戰略下TBS的海外業務拓展

TBS在2021年發布「VISION 2030」長期發展戰略，企圖擺脫單純電視台的定位，轉型為以IP為核心的內容集團。對此，TBS在戰略規劃中制定了名為「EDGE」的成長策略，包括：

• Expand Digital（強化數位內容和串流平台）
• Global（打造全球內容品牌）
• Experience（強化消費和體驗事業）

藉此追求非廣電事業收入占比的提升。TBS將「2024-2026年中期經營計畫」定位為新戰略的發展期，全球業務的佈局為一大重點，2024年更被TBS視為「全球業務元年」。就影視業務而言，2024年TBS已收購紐約發行公司Bellon Entertainment，作為北美發行據點；同時也在韓國設立據點，聚焦亞洲市場，計畫針對韓劇、電影及K-POP進行500億日圓規模的投資。此次與傳奇娛樂的合作，則是透過其在全球開發、製作與發行的實力，讓TBS正式切入好萊塢內容產業鏈的上游，並與其海外製作體系形成互補。

從內容IP出海的角度觀察，TBS一方面持續透過IP Format建立國際發行與製作網絡，例如去年與Banijay合作，推動經典節目《極限體能王》format的全球發行；另一方面，高規格原創內容則以旗下製作公司THE SEVEN為核心。THE SEVEN於2021年由TBS控股成立，先前主要與國際串流平台合作，例如與Netflix合作的《今際之國的闖關者》、《幽遊白書》改編影集等，並擁有大型攝影棚M6 Studio。TBS同時也投資跨國VFX公司Megalis，並與THE SEVEN密切協作，形成以該公司為中心的國際製作體系。

去年10月，TBS控股在洛杉磯成立新公司「THE SEVEN US」，作為集團北美業務與內容開發的核心樞紐，並由THE SEVEN社長瀬戸口克陽共同管理。THE SEVEN US成立不久即獲得1.8億美元增資，為接下來的拓展提供「銀彈」，從中可以看出TBS正以THE SEVEN為支點，企圖建構其海外業務與內容開發的中樞。

‍

「日視，開國！」NTV和GYOKURO STUDIO

回顧去年至今，同為五大商業電視台之一的NTV（日本電視台），也積極推動海外佈局。NTV在去年2月發布擴大全球業務規模的經營戰略，將重心從日本國內電視廣告市場，轉向海外的日本內容市場。NTV指出，海外日本內容市場規模約4.7兆日圓，其中9成集中在動畫和遊戲，電影、戲劇、音樂、現場演出等領域仍有龐大成長空間。

在「2025-2027中期經營計畫」中，NTV喊出「日テレ、開国！」（日視，開國！）口號，將首要目標放在企劃製作體系的重組，強化面向海外市場的內容開發，而其關鍵作法之一，就是成立專責海外市場的製作公司。

去年6月，擅長製作綜藝節目的NTV成立了製作公司Gyokuro Studio，專門製作面向國際市場的綜藝節目。NTV將其定位為「原創Format」專屬製作公司，隸屬於NTV內容戰略本部的海外戰略中心，業務涵蓋IP權利處理、法務契約、國際發行銷售等，目標打造一個面向全球市場、一條龍的內容供應平台。

同年7月，NTV也在洛杉磯新設北美業務據點，負責建立海外企業聯繫與Format銷售，並因此與擅長綜藝節目製作的加拿大公司Blue Ant Studios達成合作協議，在北美開發製作Gyokuro Studio旗下的綜藝節目Format，形成「日本製作公司＋海外製作夥伴」的運作模式。

Gyokuro Studio代表秋山健一郎指出，全球熱門綜藝節目在預算結構、製作觀念與拍攝方式上，都與日本有極大差異，因此不能只是開發新節目，而必須從世界標準出發，調整整體節目企劃邏輯。同時，NTV不只強調「自製」Format，「購買」優秀的國際Format以吸收知識，也是其成長策略之一，例如購買荷蘭遊戲節目《The Floor》，藉此吸收其LED控制技術、沉浸式拍攝手法及商業模式等專業知識。

Gyokuro Studio的目標是在每年開發出10個節目Format，目前已推出《Mega Catch》以及類似《我家寶貝大冒險》（はじめてのおつかい）的實際節目《Secret Little Assistant》。整體而言，也可看出NTV以新成立的製作公司，成為海外業務擴張實質中樞的策略，雖然規模不同，但與TBS的做法有異曲同工之處。

‍

參考文獻
TBS與Legendary Entertainment締結策略夥伴關係
TBS描繪「全球業務元年」之後的現況
Netflix繼韓國後開始挖角日本影視人才，TBS王牌製作人也跳槽！
日本電視台直面全球市場的「GYOKURO STUDIO」戰略核心