重點摘要
- 根據韓國藝術管理支援中心統計2025年上半年演出門票銷售數據，兒童表演的場次較前一年成長7.7%，平均票價為23,000韓圜（約新台幣500元），門票銷量增長了3.8%。
- 韓國近年來針對兒童族群開發的音樂劇，皆為IP跨界運用，特點是IP本身視覺元素已經相當豐富。
- 根據韓國媒體報導，韓國藝術管理支援中心統計2025年上半年演出門票銷售數據，兒童表演的場次較前一年成長7.7%，平均票價為23,000韓圜（約新台幣500元），門票銷量增長了3.8%。韓國近年來針對兒童族群開發的音樂劇，皆為IP跨界運用，特點是IP本身視覺元素已經相當豐富，甚至是先由動畫改編成繪本，與以往認知的改編路徑不太相同；而原創繪本視覺元素豐富，也有利於未來改編成敘事型媒體（舞台、動畫），為視覺風格定調。
以曾經於2024年由韓國藝術管理支援中心邀請，來台進行showcase以及媒合演出的兒童音樂劇《長壽湯仙女》（장수탕선녀님）來說，是由2020年曾得到繪本界諾貝爾獎之稱的「林格倫獎」白希那（백희나）繪本改編而成，內容描述怕熱水澡的小女孩跟著奶奶去了老舊的「長壽湯」澡堂，在那裡遇見了一位看起來像老奶奶的「仙女」，仙女帶著小女孩在澡堂裡玩耍，故事充滿充滿懷舊與奇幻色彩；白希那另外一本著名的繪本《月亮雪酪》，故事講述夏天熱浪來襲，月亮因為太熱而融化了，住在公寓裡的兔奶奶將融化的月亮做成了「雪酪」（冰淇淋），並分送給鄰居們，也是充滿童趣以及融合傳統民俗故事的經典。
白希那在繪本製作的媒材使用上，運用多種媒材，像是《長壽湯仙女》以黏土雕塑出人偶，運用借位攝影技術，拍攝人偶在真實場景像是街道、澡堂的行動，以此構成繪本的圖像部分，整體富有影像感。
白希那於2003年出的繪本《白雲麵包》，雖然曾經被改編成音樂劇以及動畫，但是因為當初作者以1,850萬韓圜（約新台幣40萬）賣斷《白雲麵包》IP版權，無法分享後續估計為4,400億韓圜，約100億台幣的巨大周邊分潤利益<sup><a href="#fn-15t-1" rel="footnote">1</a></sup>。白希那為此與出版社「Hansol 教育」（한솔교육）進行長年訴訟，最後官司依舊失敗，但已經引起社會大眾注意。韓國近年來類似案例時有所聞，2023年曾有漫畫《黑膠鞋》作者李宇英的親人在家族經營的農場使用角色，出版社告原作者侵權，間接導致作者自殺的悲劇。雖然韓國國會議員持續推動修改著作權法，稱之為「《白雲麵包》保護法」（구름빵방지법），但至2024年為止尚未通過。
也許是因為白希那曾經因為後續衍生利益產生糾紛，與出版社對簿公堂，她對於IP後續開發以及改編的夥伴以及利潤分配相當謹慎，與現在的音樂劇製作團隊Harlequin Kids為長期夥伴關係，製作了三齣音樂劇，分別是《魔法糖果》、《長壽湯仙女》和《奇怪的媽媽》。原創與改編團隊長期合作的好處在於，雙方已培養出默契及信賴關係，可基於專業互相分工，持續地進行IP再延伸的工作；且在改編過程當中不一定需要一模一樣呈現原作中的角色形象，委由音樂劇改編專業團隊判斷表演形式、舞台技術、故事改編，以及是否需要採用其他路徑，方能更接近原創精神。像是《長壽湯仙女》音樂劇中僅有「仙女」的形象跟繪本一樣，是由人偶演出，主要角色奶奶以及小孩都由真人演員飾演，與繪本中形象、感覺不太相同，但是真人演出能夠增加表演時的層次感，唱歌表演都更加自然，製作出與繪本不同但是讓人印象深刻的音樂劇表演。
從動畫改編成繪本、音樂劇
韓國2025年熱銷的《電池爸爸》音樂劇，改編的路徑略有不同，是先有6分鐘的定格動畫，改編成繪本，然後再改編成音樂劇。《電池爸爸》的動畫曾經入圍「意大利吉福尼電影節（The Giffoni International Film Festival）」、「紐約兒童國際電影節」及「臺中國際動畫影展」等國際影展，由全承培、姜人淑夫妻檔兩人運用羊毛氈製作的玩偶定格動畫。繪本仍然由原創的夫妻檔由動畫改編，改編時重新拍攝羊毛氈玩偶以及設計新場景，並且在繪本中加入動畫QR Code，讓讀者可以直接掃描觀看動畫短片。
音樂劇的部分，《電池爸爸》由NHN Link劇團製作演出，主要的孩童觀眾從2歲到7歲都有，製作人吳善花（오선화）觀察，雖然韓國面臨少子化，但目前家有兒童的父母多半是年輕族群，認同體驗型消費，且因為自己在成長過程中也體會到文化體驗的重要，對於孩子的文化教養相當重視。而且《電池爸爸》的劇情，在於講述擬人化「AA電池爸爸」的故事，讓孩子看到父親對家人的付出。網路評論甚至說，這齣戲父母觀眾比孩子更加喜愛。
家庭劇或是兒童劇？
現在娛樂市場分眾情形明顯，即使在家裡，大家也是自己滑自己的手機，全家圍坐在一起進行休閒娛樂的機會越來越少；以製作公司的角度來看，如果以「兒童劇」來行銷，往往會限縮觀眾的想像，認為是專為孩童甚至是幼童演出的內容；為此，原本主要是針對20-30歲年輕人的韓國大學路小劇場，現在為了積極開發新觀眾，在行銷上也標榜「家庭劇」，以健康溫暖的劇情、在生活中發生的故事、適合不同年齡層一起觀賞為號召，希望能夠帶動全家一起進戲院。
如果以關鍵字「家庭劇（가족극）」進行搜尋，除了專為孩童設計的表演之外，連著名的聖誕節戲劇《A Christmas Carol》、《胡桃鉗》等等，在行銷上都以家庭劇的名義推廣，希望藉此找到更多觀眾。事實上適合全家一起觀賞的大學路小劇場表演並不少，以下舉例說明：
- 2005年首演的《Laundry》來說，至今已上演過30次，劇情描述至首爾討生活的年輕人，住進大雜院裡，在艱難的物質生活下與鄰里互相幫助，並且找到真愛的故事。
- 2024年DPS公司歷時六年開發的音樂劇《尋寶》，描寫忠清道農村中手足爭奪遺產的故事，以喜劇方式呈現。
- 2025年在大學路小劇場演出的《明天就是明天》，講述年輕人共同成長的故事，根據售票系統觀眾留言看來，有許多成人觀眾與家中青少年一起來觀賞。可見各製作公司在為了開拓觀眾群，正努力強調現場演出的特點，希望觀眾將進劇場視為是全家可以分享的珍貴時光。
根據售票系統觀眾留言看來，有許多成人觀眾與家中青少年一起來觀賞。可見各製作公司在為了開拓觀眾群，正努力強調現場演出的特點，希望觀眾將進劇場視為是全家可以分享的珍貴時光。
參考文獻
韓國媒體報導白雲麵包爭議
電池爸爸音樂劇報導
白希那作者訪問
DPS 新作
音樂劇Laudry 介紹
電池爸爸動畫
長壽湯仙女繪本
明天就是明天舞台劇介紹
<div class="footnotes"><ul>
<li class="footnote" id="fn-15t-1">
<p>出版社後續澄清《白雲麵包》「繪本」的利潤僅約20億韓圜。</p></li>
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