重點摘要
- 在日本，哈利波特的電影、商店、遊戲、咖啡廳、舞台劇以至於遊樂園等相關IP衍生物，已成為一種典型的「360度商模」，並成功打入當地消費者的娛樂生活。
- 哈利波特影城選址於東京都的豐島園遺址，由日本的伊藤忠商事牽線，與鄰近的動畫特區池袋相互連結，期待擴大當地內容產業的經濟效益。
據OTT數據平台FlixPatrol的統計，2023年7月為止日本串流平台龍頭Netflix的電影排行榜前十幾乎被哈利波特系列電影所佔據。這可能反映了6月16日於東京開幕的哈利波特影城（Harry Potter Studio Tour Tokyo）除了作為新的話題性景點而受到關注，這個跨域經典IP在當地更重新掀起一波風潮。然而，為什麼華納兄弟會選擇在日本投資全球第二座哈利波特影城？其中的商業考量為何？
距第一部電影《哈利波特》（2001）上映已有22年，之後的十年間陸續製作了全系列八部作品，近年也推出外傳電影《怪獸》系列（2015、2018、2022），但票房已不如前作。在動漫作品競爭激烈的日本市場，哈利波特能歷久不衰，成為影迷願意不斷回到串流平台回味的經典電影，這可能與華納兄弟在日本持續以各種方式經營魔法世界的IP有關。華納兄弟的日本代表高橋雅美便指出，這是一種「360度商業模式」（360度ビジネス），當地觀眾重視「體驗」，對於各娛樂領域有廣泛接受度，同一作品無所不在地出現於遊戲、舞台劇、咖啡廳、遊樂園等娛樂場所，自成一個商業化宇宙，可以說是日本近年以來操作各種原創IP的典型商業模式。
舉例而言，舞台劇《哈利波特與被詛咒的孩子》由英國直接授權原創劇本，並由英國大使劇院集團（Ambassador Theater Group）與當地的TBS電視台、經紀公司堀製作（Horipro）聯合主辦，邀請日本知名藝人演出，打入當地市場。當時為了行銷舞台劇，TBS電視台特別將在東京赤坂的商店街打造成哈利波特的電影場景，同時開幕的「哈利波特咖啡廳」（Harry Potter Café）直至今日亦相當受到日本粉絲歡迎；除此之外，大阪環球影城獲華納授權，於2014年開幕的遊樂園「哈利波特魔法世界」也成功創造更多來客數，這也是如今華納選擇在日本復刻電影場景、再造影城的原因之一。觀眾沈浸於新IP授權商品的同時，不斷地重新「閱讀」哈利波特魔法世界，也需要回頭一再重溫原作細節，此一過程中，哈利波特在當地已逐漸成為一種文化現象。
回過頭來看剛開幕的東京哈利波特影城，選址在於東京都的豐島園遺址，有一部份區域屬於西武鐵道公司於2020年結束營業的舊遊樂園。該園區由日本華納兄弟（Warner Bros. Japan LLC.）直接營運，先與東京都、練馬區、西武鐵道方簽訂合作備忘錄，取得該處長達三十年的建設權，並委託開發商伊藤忠商事、大成建設、久米設計等當地公司。其中伊藤忠商事是日本歷史悠久的大型貿易公司，經手橫跨纖維、食品、石化、零售、不動產等領域的投資業務，近年以哈利波特影城的開發為始，也開始積極跨足動畫、角色的經營。在影城一案中，即是由伊藤忠商事主動提出於豐島園設址的開發計畫。
值得注意的是，豐島園所屬的練馬區正是日本動畫產業的發祥地，且鄰近的豐島區池袋地區，更是動畫周邊大型商店、動畫電影節的重要據點，近年東京都廳更有意在南池袋建造手塚治虫漫畫博物館等設施。今年五月，地鐵豐島園站與池袋站以哈利波特為主題進行全面改裝，並以「禁忌森林」為背景打造特殊列車。因此，從哈利波特影城的選址也可看出以地理位置連結當地動漫產業、與當地經濟相互帶動，吸引年輕消費族群之意圖。
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