重點摘要
- 迪士尼成為TikTok新廣告產品Pulse Premiere的合作內容發行商。
- TikTok出現大量盜版電影、影集短片吸引許多人觀看，影視集團也仿效這做法，企圖觸及新的觀眾群。
在今年10月16日迎來100週年的迪士尼，日前宣布與TikTok合作，迪士尼成為TikTok今年5月推出的新廣告產品Pulse Premiere最新合作對象。此外，觀眾不止可以在迪士尼的官方頻道上觀看影片，也可以利用迪士尼的音樂和特效在TilkTok上製作自己的影片以及互動遊戲。
Pulse Premiere允許廣告主將廣告置放在TikTok合作媒體的影片旁，這實際上也是繼TikTok去年推出TikTok Pulse——允許廣告主在平台上各類別前4%的影片投放廣告之後，針對該廣告產品的一項擴展。目前Pulse Premiere合作的對象除了迪士尼，還包括NBCUniversal、旗下擁有《GQ》、《VOGUE》等雜誌的Condé Nast，和新聞媒體Vox Media和BuzzFeed等大型影視、出版商，以及MLS、WWE等運動娛樂事業。廣告主在投放廣告時能鎖定這些被TikTok歸類為Premiere的影片，讓廣告主更能觸及目標受眾、提升互動，增加廣告實質的效益。
除了廣告收益，在新聞稿中迪士尼也不諱言，TikTok已成為粉絲接觸迪士尼影片、節目的重要管道，這也是TikTok因與中國政府的關係遭調查，多項官司纏身的同時，迪士尼仍與之合作的主要原因之一。事實上TikTok成為許多人接觸影視內容的管道已不是新聞，《華爾街日報》9月的報導指出，近期出現許多TikTok帳號將電視節目和電影的片段上傳平台，其中還包括今年在TikTok上掀起「芭比海默」風潮的《芭比》一系列電影片段。這些帳號累積了數以萬計的追蹤者，許多人按讚、留言，而影片的篇幅多半在兩到三分鐘。
影片通常不會將電影名稱放入影片描述中，部分則會套上濾鏡或是改變影片播放速度，藉此避免遭到侵害版權的追緝，但透過TikTok的演算法，它們卻能被推播到觀眾眼前。TikTok回應時表示，平台並不允許侵害智慧財產權的內容出現，也會提供工具讓版權所有者檢舉違法內容，但這類影片仍大量留存於平台上，例如目前尚可看到美國ABC電視台經典劇集《美式主婦》（American Housewife）的片段出現在TikTok，因為沒有提供影片相關資訊，甚至有使用者在影片下方留言詢問片名。
事實上，隨著越來越多人花費大量時間透過行動裝置觀看影音內容，目前美國成年人平均每日花費在TikTok的時間已大量成長，與Netflix相當接近。而這樣的趨勢不僅發生在美國，根據新加坡調研機構MPA調查，今年上半年TikTok佔據印尼、菲律賓，馬來西亞、新加坡和泰國等東南亞市場整體串流影音使用時間的42％，削減了YouTube和Netflix在內的付費影音平台的佔比。這也突顯了TikTok上之所以出現大量觀看數的盜版電影片段，實際上也反映了新興的使用者需求。
今年10月3日派拉蒙仿效了前述盜版電影的做法，在《辣妹過招》（Mean Girls）影迷公認為「Mean Girls Day」的這一天，把整部電影拆分成23個短片上傳到TikTok上，並在一天後將影片從平台上下架。而與迪士尼同為Pulse Premiere合作對象的NBC，旗下的Peacock也在8月將新一季的實境秀美國版《愛之島》和影集《Killing It》的第一季內容上傳到官方TikTok頻道。這樣的作法除了與盜版影片對決，也顯示了影視集團正在嘗試用這種新興方法接觸到觀眾的可能性。
