2022年上映的國片《咒》在我國票房表現亮眼，上架於Netflix面對全球觀眾，更吸引亞太地區、中東與拉丁美洲觀眾，並進入該地區各國Netflix排行前10數週。事實上，拉丁美洲電影市場因文化與地緣關係，好萊塢電影相較其他外國電影具有優勢。但隨網路影音市場發達，韓劇等亞洲作品開始在當地話題發酵。而國片《咒》的人氣，反映拉丁美洲市場或許是國片龐大潛在市場。本篇報導將揭開巴西與墨西哥，兩個拉丁美洲主要電影消費市場，並帶來OTT當地市場的背景消息。
<span class="g-head">2022年巴西、墨西哥影視市場比較</span>
資料來源： 1. 總電影票房數據引用自Gower Street Analytics公司2023年1月3日 〈Gower Street Estimates 2022 Global Box Office Hit $25.9 Billion〉一文。該統計排名不含印度。 2.OTT營收引用自PwC。
隨著網際網路技術的發展，拉丁美洲固網寬頻和行動寬頻在當地發展相當快速，其中又以巴西與墨西哥為該區域網路寬頻服務建置最多的兩個國家，低廉費用與較完善的網路建設帶動當地OTT市場發展，促使以巴西、墨西哥為主的拉丁美洲地區成為當前僅次亞太地區以外，成長力道最強勁的潛力影音消費市場。
以兩國影音市場表現觀察，由於觀眾持續透過OTT平台觀看內容，當地市場對影視內容需求大。此外，兩地電影市場也有發展潛力，2022年巴西與墨西哥總票房統計，排除印度以外，均進入全球前10名。隨疫情趨緩，影院消費需求增強，兩國觀眾重返戲院帶動電影票房營收復甦。
拉美兩大影視消費市場的OTT板塊
PwC資料顯示，儘管巴西政府對於寬頻基礎設施有所限制，但2022年已有超過六成的家戶具有固網寬頻服務，助益當地民眾使用OTT平台。根據Statista資料顯示巴西隨選服務影音平台（以下簡稱SVOD平台）市占前三大主要為Netflix、Amazon Prime Video和Disney+，是巴西觀眾接觸外來電視節目／影集的主要來源。其中，Netflix、Amazon Prime Video等國際業者在當地市場已穩定經營多年，Netflix 2022年新推含廣告低價方案也將巴西列為優先測試市場。相較之下，巴西當地平台如GloboPlay，旗下主要提供自有電視內容資源及美國作品，其他國家地區的作品則較少見。
墨西哥方面，2022年OTT市場規模已經達到16億美元。其中訂閱SVOD平台收益占OTT整體市場近九成。除了主要的國際平台Netflix、Amazon Prime Video，墨西哥國內也有Claro TV、izzi等串流媒體服務。墨西哥OTT市場與巴西相當，國際OTT平台業者都積極爭取在地原創內容，不過隨著墨西哥業者從2019年開始發展在地平台，部分內容業者停止向Netflix授權當地內容，此舉也加深積極取得當地原創內容的Netflix及其他國際平台投資壓力。
《咒》在Netflix大紅，但巴西、墨西哥影迷在電影院還是偏愛好萊塢
隨疫後娛樂經濟復甦，電影院人潮漸漸回流。在巴西電影市場方面，根據Rentrak資料庫調查，近五年內上映以劇情片的數量較多，約占37.4％，其次是紀錄片，占15.3％。另外，喜劇片的數量也占了13.1％，此部分以巴西國產電影片為主，如《我的老媽真是個角色：電影版》、《Minha vida em Marte》與《De Pernas Pro Ar 3》等。值得關注的是，巴西民眾本身也非常喜愛流行音樂，因此當地上映了多部歐美樂團、韓國偶像團體的演唱會影片，如BTS、BLACKPINK等。若從票房表現來看，動作片拔得頭籌且多為好萊塢英雄系列電影，如《復仇者聯盟：終局之戰》、《蜘蛛人：無家日》與《阿凡達：水之道》等。另，動畫片票房也很亮眼，多為迪士尼、環球影業所發行的動畫片《玩具總動員4》、《冰雪奇緣2》等。
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墨西哥近五年當地電影市場上映的電影片類型，前三名也與巴西市場一致，以劇情片數量較多，約占35.2％，其次依序是紀錄片占11.7％，與喜劇片占11.3％。其中喜劇片與巴西相同，多為當地國產電影，像是《別逗了，芙烈達2》、《Mirreyes contra Godinez》等。而根據票房統計，墨西哥民眾同樣以觀看動作片與動畫片為主，好萊塢電影具有強烈優勢，如《超級瑪利歐兄弟電影版》、《復仇者聯盟：終局之戰》與《蜘蛛人：無家日》等。較為不同的是墨西哥民眾相對更喜愛恐怖片，例如好萊塢恐怖片《牠：第二章》、《厲陰宅3：是惡魔逼我的》等。
語種來源上，兩國使用的語言不同，影響不同語種電影的分布，但英語片與母語片合計皆達七成，其他語言特別是亞洲電影數量少了許多。細究華語電影上映數量，墨西哥相對巴西多，前後分別為24部與9部。墨西哥上映的華語電影類型集中於動畫、恐怖與劇情片，其中，臺灣作品包括恐怖片《頭七》，其餘多為中國電影或經典作品重映如《重慶森林》、《春光乍洩》等。巴西上映的華語電影數量較少，但類型多元，多為中國著名導演作品，如奇幻片《妖貓傳》、《懸崖之上》等。
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臺灣電影進入拉美市場的墊腳石：翻譯與類型作品投放策略？
在過去三年多的疫情影響下，臺灣電影透過向國際OTT平台授權全球播映權，意外得到拉丁美洲觀眾的回響。在影院經濟回溫同時，臺灣電影可接觸拉丁美洲觀眾的管道，將不僅限於OTT。然而，我們從上述的資料發現儘管亞洲作品偶有當地不錯反饋，但仍侷限於日本與韓國作品。兩者在巴西和墨西哥的上映片數占比約1％至4％。兩個主要影視消費市場在好萊塢大片的輸出下，亞洲作品數量占非常少，華語作品的總上映片數，不論是在墨西哥或巴西更是僅占不到1％。前面我們提到，當地市場仍以英語、西班牙文或葡萄牙文的母語為主，如果要拓展當地觀眾群，字幕或配音的翻譯支持，甚至國際合資或許都會有所幫助。
類型方面，巴西及墨西哥觀眾相對偏好動作片及動畫電影，對於劇情片、喜劇也有一定比率的偏好，票房表現同時也顯示墨西哥青睞恐怖題材，目前受到歡迎的作品集中於美國好萊塢產出的恐怖片。不過巴、墨兩國在浪漫愛情、愛情喜劇方面的偏好情形並不明顯。對應臺灣近年在亞洲地區獲得口碑的電影作品類型，主要以浪漫愛情，如《比悲傷更悲傷的故事》或恐怖片題材為主。雖然兩國市場與臺灣主要口碑電影題材不盡相同，但近年積極投入產製的恐怖作品在當地已開始獲得關注，例如2022年《咒》曾兩度進入墨西哥Netflix週排行榜前10，或可嘗試將特定類型電影，例如恐怖驚悚類作品投放至當地市場。
在國際影視內容激烈競爭、熱門作品產製資金龐大當下，除了針對潛力市場的消費偏好，尋找我國擅長的作品題材推廣外銷之外，僅由單一製作、發行公司承擔大製作成本相對困難且少見，實需要導入產業內外或國際資源，共同提高影視作品的完成度。在這之前，也可以透過觀測其他亞洲國家不同類型的作品在當地變化的趨勢，同時媒合當地通路業主，拓展影視外銷的新機會。
