摘要
馬來西亞動畫產業過去以代工、特效為主，在累積不少日本、美國、歐洲外包經驗後，一些工作室在近年開始與國內外動畫製作業者合作，嘗試原創動畫開發。同時，政府設立專責單位，持續推出刺激數位內容產業成長的支持方案，藉以吸引外國製作團隊與業務、培育人才、刺激原創開發等。從近年馬來西亞動畫電影票房與系列動畫在他國播映的成果來看，數部作品獲市場肯定，代表馬來西亞業者可能已經找出從動畫代工陷阱掙脫，並發展成兼具創意、技術與市場發展能力的方程式。
根據馬來西亞數位發展局（以下稱 MDEC，縮寫自Malaysia Digital Economy Corporation）與日本研究機構Media Create於2019年推出的South East Asia Animation Report資料顯示，美國電視動畫節目有九成以上是由亞洲廠商製作，其中又以東南亞地區為多數，包含馬來西亞、印尼、菲律賓、新加坡、泰國和越南，顯示近年東南亞地區的動畫產業正蓬勃發展。由於東南亞國家眾多，個別產業發展規模與程度不一。本文將聚焦馬來西亞動畫產業、市場現況，以及政府措施，梳理馬來西亞如何從動畫代工走向原創開發。
馬來西亞動畫產業概況
根據動畫產業媒體 Cartoon Brew 報導整理，2020年馬來西亞動畫產業產值超過16億美元（約新臺幣471.83億元1），其中出口值達2.85億美元（約新臺幣84.05億元），較2014年成長一倍以上。且近年馬來西亞積極發展原創動畫，當地動畫業者製作超過65個原創動畫作品，相關作品銷售到120多個海外地區，出口值約4,050萬美元（約新臺幣11.94億元）。
根據MDEC資料顯示，馬來西亞動畫工作室多為50人以下的中小型工作室，僅有15%的公司聘雇超過100名員工，且多數廠商仍以動畫代工業務為主，目前主要承攬的案源多來自美國、中國和日本等區域。整體而言，近年馬來西亞動畫產業在當地政府的相關政策推動與激勵之下，不論在原創動畫或動畫代工都累積豐富經驗，是東南亞最主要的動畫內容製作國家之一。
近年馬來西亞動畫產業在東南亞區域具領先地位很大程度要歸功於馬來西亞數位發展局（Malaysia Digital Economy Corporation，簡稱MDEC）的努力。該機構成立於1996年，係曾為推動多媒體超級走廊計畫（Multimedia Super Corridor，MSC），目前隸屬於通訊與數位部。致力於推動當地數位產業發展，數位內容包含動畫、電玩遊戲、視覺特效和數位媒體等都在政策範圍內。
<span class="g-head">馬來西亞動畫產業近年概況</span>
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馬來西亞政府如何支持動畫產業？
馬來西亞政府在2013年推出「在馬拍攝影片獎勵」政策（Film in Malaysia Incentive ，FIMI），提供影視與動畫業者至當地從事前製、拍攝、後製相關影視活動於馬來西亞拍攝製作支出的現金補貼。國外業者如在馬來西亞花費製作成本（含後製）達500萬令吉以上（約新臺幣3,297萬元2），或在當地後製花費達100萬令吉（約新臺幣659萬元），則提供製作方在馬來西亞製作成本30%的現金補貼。若有通過文化測試3還可額外獲得5%的現金補貼。
更聚焦動畫產業的是MDEC針對動畫領域提供的輔導措施，分為數位內容創作者競賽與補助金兩類。數位內容創作者競賽提供創作者練習創作力與加速數位內容開發的平台，給予獲選創作者最高10萬令吉（約新臺幣65.94萬元）獎金，以協助其創作完成短片、試播片與預告片等。
MDEC補助金支持計畫則涵蓋內容開發、製作、宣傳，以及技術發展與商業應用。首先是Digital Content Grant（簡稱 DCG）。DCG目標是支持當地業者開發、製作與行銷數位內容（包括動畫、數位遊戲、漫畫和創意科技內容等），鼓勵國際業者合作提升當地創意、技術。（DCG方案細節介紹如下表）
<span class="g-head">MDEC之DCG專案各項目一覽表</span>
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另外兩個重要支持計畫是Malaysia Digital Catalyst Grant（簡稱 MDCG）與Malaysia Digital Acceleration Grant（簡稱MDAG）。MDCG是配合馬來西亞「National 4IR Policy」，希望促進科技公司規模化與提升生產力，MDAG更注重商業影響力。兩者在動畫領域都以推動創意媒體技術發展為目標，因此更注重動畫領域涉及延展實境（XR）、混合實境（MR）等新技術開發應用。MDCG係提供最高國內50%與境外30%專案補助，上限達100萬令吉（約659萬新臺幣）；MDAG則不分國內外公司提供最高70%專案補助，上限達500萬令吉（約新臺幣3,297萬元）補助金。
除了支持計畫，由MDEC舉辦的馬來西亞數位創新節（MYDCF）同樣為國內業者帶來國外業務機會。MYDCF是動畫、遊戲產業從開發者到消費者的展會，該活動每年約有100家以上的國內外廠商參與。另外，有設立Elevator Pitch單元，讓動畫創作者可以向投資者、電視頻道等展示企畫案內容（包括故事與角色概念、財務規劃、主創團隊與創作者介紹與相關合作意向等）。人才部分，馬來西亞當地大學近年也持續開設動畫相關課程，當地大多數動畫工作室也多會與大學合作進行實習計畫，降低產學落差。
人力成本吸引訂單
累積技術經驗同時不放棄原創
根據MDEC發布的South East Asia Animation Report資料顯示，東南亞地區動畫從業者的平均月薪約落在501至2,000美元（約新臺幣1.6萬至6.4萬元4），各國的薪資水平則略微不同，馬來西亞平均月薪為3,650令吉（約新臺幣2.4萬元）。與美國動畫從業者的平均月薪約4,000至6,000美元（約新臺幣12.9萬至19.3萬元），迪士尼等動畫大廠的動畫師薪資可達1萬美元以上（約新臺幣32.2萬元）相比，馬來西亞動畫師薪資較低，因此於當地進行動畫特效的成本也相對便宜。除價格便宜外，馬來西亞製作品質不亞於日本、美國，例如日本動畫片《Pokémon》就有馬來西亞動畫師參與製作，法國動畫《Loli Rock》也是由馬來西亞動畫工作室所製作。
整體而言，馬來西亞發展動畫特效，其核心競爭力在於具有價格優勢、人才創作力符合需求，且具有足夠的技能、專業知識與服務態度。再加上透過政府部門的獎補助優惠措施，吸引境外業者在當地製作，藉以持續提升當地業者製作技術。另外馬來西亞政府透過長年舉辦國際展會與媒合活動，吸引國際業者與會，進而將展會做為媒合在地廠商的平台，以增加業者承接海外業務之機會。
<span class="caption">由MDEC主辦的馬來西亞動畫產業年度大型展會Kre8tif!</span>
穩健產出原創動畫作品
動畫電影市場與好萊塢打對台
透過外包訂單強化技術，並且更熟悉開發與製作流程後，近年馬來西亞業者陸續開發國內原創動畫作品。以馬來西亞動畫電影為例，其電影產製量與臺灣相仿，但票房上收穫有所不同。2010年前後上映的本土動畫電影可說是馬來西亞近年動畫電影發展的起點。例如《Geng: Pengembaraan Bermula》經歷兩年製作後在2009年上映，票房達到620萬令吉（約新臺幣5,774萬元5）可與當時熱門好萊塢電影比擬，被評論為意外的成功。而後2011年上映的《SeaFood》、2014年上映的《Ribbit》，票房大約在200至500萬令吉，製作預算高於票房，成績並未特別突出，但票房可大致比擬北美輸入的動畫作品，且在故事與技術上嘗試突破、累積跨國合製經驗。這兩部作品獲得不少國內動畫獎項，並且在俄羅斯、波蘭、韓國、土耳其、厄瓜多等有不少票房斬獲，顯見馬來西亞動畫電影具有國際市場潛力。
同時，馬來西亞動畫業者開發數部系列動畫，透過電視與串流平臺播映累積觀眾與知名度。最知名的作品之一是2011年開播的《BoBoiBoy》動畫系列，由Animonsta Studios製作。這系列在2016年推出同名動畫電影，以500萬令吉（約新臺幣4,028萬元6）預算創造了超過2,000萬令吉（約新臺幣1億6,111萬元）的票房。同年年底再度播映新系列《BoBoiBoy Galaxy》，至2019年再度推出續作《BoBoiBoy Movie 2》，在700萬令吉（約新臺幣5,248萬元7）的製作預算內，創造國內外高達3,000萬令吉（約新臺幣2億2490萬元）票房。另一部動畫系列《Ejen Ali》循著同樣路徑，在2019年推出同名動畫電影，在製作預算與票房亦與《BoBoiBoy Movie 2》相仿。同年還有《Upin & Ipin: Keris Siamang Tunggal》製作預算達到2,000萬令吉（約新臺幣1億4,993萬元）新高，票房表現亦驚人地達到2,500萬令吉（約新臺幣1億8,742萬元）以上。這三部作品不只在馬來西亞國內創下動畫電影的票房紀錄，包括原系列動畫都在其他播映國家獲得高度評價，馬來西亞原創動畫以此成績設下里程碑。
2021年開播的《Mechamato》系列動畫與其在2022年年底上映的同名動畫電影版，將馬來西亞動畫推至高峰。這一系列同樣由Animonsta Studios開發，透過過往成功經驗，《Mechamato》在2019年開始以超級英雄與機器人的故事概念為核心進行開發。作品播映後獲得日本關注，2022年同名電影更刷新馬來西亞本土動畫電影史上最高票房紀錄，超越3,500萬令吉（約新臺幣2億3,645萬元8）直逼同年上映的動畫電影票房冠軍《冰雪奇緣2》。
攤開馬來西亞動畫電影的歷史票房，前十名中，上述的本土作品就佔據了一半排行，與美國動畫平分秋色。代表馬來西亞觀眾對近年本土動畫作品的肯定。綜觀近年馬來西亞積極發展原創動畫的路徑，循序漸進地測試市場值得借鑑，或許先以較低的成本開發系列動畫、短影音動畫，轉譯成本較低的形式例如漫畫、遊戲等其他內容形式，不僅可以累積收入，例如較穩定的播映收入，且可有較長時間的市場測試。待市場及聲量俱足後，進入開發風險較高的電影作品，亦能獲取較高的收入與成就。
<span class="caption">1 以財政部臺北國稅局公告之2020年度美元匯率平均值 1：29.4895計算。</span>
<span class="caption">2 依臺灣銀行公告之2024年6月7日匯率MYR：TWD=1：6.594 計算。</span>
<span class="caption">3 係對動畫內容中馬來西亞元素或人員參與程度之評量，是補助計畫中非必要之評量項目。在動畫補助中，國內外申請專案之文化測試項目略有不同。跨國專案申請需評估內容是否對馬來西亞有正向描述，或呈現旅遊景點與風景，另生活風格或文化，包括飲食、傳統習俗、婚禮節慶等呈現也是評估重點，最後則是專案中馬來西亞人員參與個工作項目之情況。國內專案則需呈現對馬來西亞之愛國精神、國家文化特色、多元種族宗教文化或國家歷史及英雄人物等元素。</span>
<span class="caption">4 以臺灣銀行公告之2024年6月7日美元平均匯率 1：32.185 計算。</span>
<span class="caption">5 以馬來西亞國家銀行公告之2009年7月1日匯率MYR：TWD=1：9.3123計算。</span>
<span class="caption">6 以馬來西亞國家銀行公告之2016年7月1日匯率MYR：TWD=1：8.0555計算。</span>
<span class="caption">7 以馬來西亞國家銀行公告之2019年7月1日匯率MYR：TWD=1：7.4966計算。</span>
<span class="caption">8 以馬來西亞國家銀行公告之2022年7月1日匯率MYR：TWD=1：6.7558計算。</span>
<span class="caption">9 本篇文章部分資訊引自台灣經濟研究院所執行之《2022-2023年臺灣文化內容產業調查報告II：電視、電影、動畫產業》。</span>
