重點摘要
- 美國Podcast頻道在2024年6月釋出一份報告，顯示YouTube已成為美國Podcast閱聽眾最大宗之聆聽平臺，佔調查聽眾之34%；而有58%的Podcast聽眾皆以影片方式播放Podcast。
- 此份報告也分析全美Podcast聽眾的影視內容消費習慣，發現約有85%聽眾近一個月有使用無廣告之付費影音串流，且65%聽眾每周平均收看至少3小時付費串流內容。
- 2023年底，IFPI釋出的音樂內容消費趨勢報告指出，聽眾在接觸音樂內容時，32%時間是透過音樂串流平臺，31%時間則透過線上影音平臺。Kantar於2024年第2季的報告指出，YouTube Music是目前歐美市場最受歡迎的音樂播放平臺。
美國Podcast頻道Cumulus與加拿大有聲內容市場調查公司Signal Hill Insights在2024年6月釋出《2024年春季Podcast下載報告》（Cumulus Media and Signal Hill Insights’ Podcast Download Spring 2024 Report）。該報告根據全美人口與性別比例分層抽樣，調查18歲以上且未任職於廣告、公關、行銷、市調、廣播、Podcast與電視產業之Podcast聽眾，分析全美Podcast聆聽人口之分布、聆聽習慣與跨域文化內容消費情形。該報告發現全美Podcast聽眾中，約有34%人口每週收聽超過1小時，而15%人口每週收聽超過6小時，為Podcast重度聽眾。
此份報告將Podcast聽眾分為先驅（收聽資歷4年以上）、中期（收聽資歷2-3年內）與新聽眾（收聽資歷1年內），發現收聽Podcast的新聽眾每週平均收聽4.9檔節目，且新聽眾中女性與非裔人口比例增加；而先驅聽眾人口則以男性、白人為主，每週平均收聽5.4檔節目；Podcast重度聽眾且為先驅聽眾者，每週平均收聽6.2檔節目。
而除了聽眾群項分析外，此項報告也針對聽眾使用之收聽平臺進行調查，發現最常使用YouTube收聽的聽眾，由2022年第1季27%，成長至2024年第1季34%；使用Spotify者2024年第1季持平，維持2022年第1季之27%；使用Apple Podcast與iTunes者則由2022年第1季19%，下跌至2024年第1季之13%。而另一間美國Podcast數據調查公司Triton於2024年第1季的報告中也指出，約有31%聽眾使用YouTube、21%使用Spotify、12%使用Apple Podcast。統整所有聽眾的平臺使用習慣也可發現，偏好透過聲音串流平臺接收Podcast內容的聽眾，也從2022年第1季42%，小幅下降至2024年第1季36%。
此份報告也針對聽眾的影音內容視聽習慣進行分析，發現全美的Podcast聽眾，約有93%在調查前一個月內使用影音串流服務，且有85%使用付費影音串流服務。據調查顯示，約有65%聽眾每周平均收看至少3小時付費影音串流內容，而聽眾每週平均收看9.5小時之付費影音串流內容；而Podcast重度聽眾，每週平均付費影音串流內容收看時數更高達11.1小時。
除了Podcast外，YouTube作為音樂聆聽平臺也有亮眼表現。2023年底，IFPI釋出的音樂內容消費趨勢報告指出，聽眾在接觸音樂內容時，32%時間是透過音樂串流平臺，31%時間則透過線上影音平臺。而國際市調公司Kantar於2024年第2季發行之報告更指出，在美、英、澳、法、德、西等歐美國家中，YouTube Music已成為最受歡迎（most adopted）的音樂播放平臺。
