重點摘要

• ‍韓國近期掀起了一陣名為text hip的讀書熱潮，這個英文詞彙與韓江得到諾貝爾獎產生的「韓江效應」，共同造成韓國文學及人文類書籍的暢銷。
• 文學書籍的熱賣或許還可歸功於流行詞彙text hip，一開始是年輕人在社群媒體上po文下的標籤；K-pop名人加持也是重要因素。

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韓國近期掀起了一陣名為text hip的讀書熱潮，這個英文詞彙與韓江得到諾貝爾獎產生的「韓江效應」，共同造成韓國文學及人文類書籍的暢銷。

2024年韓江得到諾貝爾獎之後，每本著作都成為暢銷書。在諾貝爾獎宣布的當個周末，韓江的書籍包含電子書在內，根據三大書店：教保、阿拉丁、Yes24的統計，在韓國書市就賣超過一百萬冊。阿拉丁更表示，韓江掀起的連帶效應，讓「文學」類別的銷售與2023同期相比，達到超過12倍的增長。

文學書籍的熱賣或許還可歸功於流行詞彙text hip，一開始是年輕人在社群媒體上po文下的標籤，這些po文的照片通常是書封，有時候還有內頁，或者是自己抄書的片段。K-pop名人加持也是重要因素，NewJeans的MinJi在MV裡，讀一本美國經典小說《純真年代》，小說的銷量就翻了8倍；BTS隊長RM在網路上公開自己的書單，其中包含了赫曼·赫塞等經典文學作家，並公開推薦自己最喜歡的作者是村上春樹；IVE的張員瑛在2024年5月的節目中對一本名為《四十歲讀叔本華》的書籍表示意見之後，這本書在20歲族群中的銷量中頓時上升了5%，同時還帶動了西方哲學其他重要作者，如尼采、馬基維利、柏拉圖等書籍的銷售增長，讓2024年僅是上半年的西方哲學書籍銷量，就較2023年成長了1.25倍；LE SSERAFIM的成員許允珍在2023年「世界心理健康日」（10月10日）的隔日搭機時，手上拿了一本韓國心理學家的著作《6 Nights of Lament》，書裡描述了與20-30歲年輕案主溝通以及諮詢的故事。由於韓國明星在機場被拍攝時所穿著的服飾、化妝、配件，往往都會引起風潮，通常被稱為「機場時尚」，許允珍在機場刻意拿一本與時事相關的書籍被拍，此舉被認為是藉由閱讀對粉絲發起正面影響，善盡公眾人物職責，且讓閱讀更為時尚的行為。

當然，這樣的行為許多人覺得流於表面，畢竟拿著書拍照po上網誰都可以做到。不過即使是一時流行，韓國20世代的年輕人確實是借閱較多的文學書籍。從數據上來看，韓國首爾大學圖書館的前十大借閱書自2017年起，都是由教科書佔據借閱榜單，這是因為在疫情期間，私下借閱教科書幾乎不可能，學生轉而向學校圖書館借閱。這樣的趨勢持續到2023年，直到2024年，首爾大學前十大借閱書轉而由文學作品取代佔據前十大，其中第一名是韓江的《永不告別》；其他的大學也有類似的情形，像是韓國大學圖書館前8名借閱榜單都是小說，梨花女子大學前9名是小說，西江大學的圖書館借閱第一、二名分別是韓籍美國作家李珉真所著之《柏青哥》以及韓江的《素食者》。

政府的調查也顯示，年輕人的閱讀比率有上升趨勢。以文體部兩年執行一次的《2023年全國閱讀調查》顯示，成人的閱讀率於近十年逐漸降低，但10餘歲青少年的閱讀比率，自2023年起不降反升，從91.4上升到95.8，已上升到2015年的水準，如果以數量來說，10餘歲讀者平均一年閱讀36本書；電子書平台Millie’s Library發布的《閱讀趨勢報告概覽》，也顯示使用者年紀以20歲的讀者為主。

<span class="g-head">2023年韓國綜合閱讀率趨勢</span>

<span class="caption">資料來源：韓國文體部《2023年全國閱讀調查》</span>

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在這一波年輕讀者形成的閱讀風潮中，許多媒體分析，是因為網路原生世代在數位影音的環境下長大，反而認為紙質書本很潮，因此雖然繼續在社群上po文，但內容是表達支持紙本書以及閱讀紙本書的行為，甚或是嘗試使用實體的方式書寫、紀錄生活，讓實體閱讀及書寫變成表達自我的一種方式。根據Embrain Trend Monitor針對韓國全國13至69歲共1,200人進行的「2024 閱讀現狀及社區書店相關認知調查」，受訪者普遍認為紀錄和分享閱讀是一種時尚，而年輕人尤其同意此項趨勢（10餘歲族群61.5%，20歲族群64.5%，30歲族群54%），這表明習慣於通過網路社交媒體來表達自己的年輕一代，更傾向於將閱讀以及分享紙本書籍視為展示個人品味和個性的一種方式。

連帶地，為了上相，有特殊裝禎以及封面設計的書籍熱賣，周邊文具也有不錯銷量，例如鋼筆、書籤、便於拍照的紙鎮等等；為了更展現自己的品味及個性，抄寫一段經典文學po上社群媒體，也能表現自己在積極進行閱讀活動且對書中含意有所體悟。反映在書籍設計上，部分出版品開始提供欄位供讀者抄寫、做筆記，帶動適合抄寫po文的詩集、歌曲集。2024年有統計顯示，在詩集的購買者中，20歲讀者超過四分之一，30歲讀者將近有五分之一，因讀者相對年輕，20餘歲的詩人也連帶著受歡迎。

韓國相關單位也利用這股熱潮，辦理線下活動，像是首爾市教育廳南山圖書館，因為位於山區，順勢推動Forest Book-nic計畫，讓讀者借用野餐墊和提籃，到圖書館周邊的森林中讀書野餐；首爾市政府在城市地標清溪川、光化門、首爾廣場辦理首爾戶外圖書館，在戶外放置書籍，搭配簡易的桌椅書櫃照明等室外傢俱，讓各出版社策劃戶外書展。計畫裡也包含了網路讀書俱樂部，讀者於現場閱讀書籍之後，上傳心得、po文，讓閱讀全面融入生活場景，成為年輕人約會、見朋友的重要社交活動。

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參考文獻：
‍首爾南山圖書館野餐活動
戶外圖書館
閱讀潮流問卷
詩集讀者為20歲年輕人
text hip 潮流
text hip 與韓江效應
BTS 書單
機場時尚