重點摘要
- 2024年Netflix營運預期仍穩定成長，市佔規模讓多數競爭者無法匹敵，分析師指出Netflix已從「串流戰爭」中勝出。
- Disney等媒體集團串流服務持續虧損，所以再次開始授權內容給Netflix，以求增加收入來源；Netflix也藉此擴大片庫吸引觀眾眼球。
日前花旗集團分析師預估，由於好萊塢罷工後的新協議將使得製作成本增加，Netflix未來兩年的內容支出將超過原先外界普遍預期的180億美元，Netflix營收成長預期將受影響，花旗銀行因此將Netflix股票評等從買進降級為觀望。不過，近日美銀證券分析師卻有不同的看法，他指出許多媒體企業縮減了內容支出，同時也增加授權內容給Netflix和其他平台，這反映了Netflix的市佔規模已讓多數競爭者無法企及，Netflix已從「串流戰爭」中勝出。因此重申Netflix股票評等為「買進」，並將目標價從每股525提高到每股585美元。
整體來說Netflix的營運仍穩定成長，2023第三季受惠於廣告方案和打擊共享帳號，付費訂戶來到2億4,715萬，較前一年增長10.78%；近日公布的第四季財報，營收達88.3億美元，年增12.5%。訂戶數則新增1,310萬，超越第三季的876萬。總訂戶數達到2.608億，創下新高。
相對於Netflix持續的獲利，與之競爭的Disney, Warner Bros Discovery, Comcast和Paramount等美國傳統媒體集團，過去一年在高度競爭的串流服務產業中面臨了虧損或訂戶流失的窘況。收入追不上支出，除了提高定價，債台高築的Paramount也傳出與Warner Bros Discovery洽談併購的消息。此外，縮減內容支出也成為一項選擇，其中內容支出最多的Disney，為了達成2024年轉虧為盈的目標，先前已宣佈2024年將內容支出縮減至250億美元，此金額低於2023年受好萊塢罷工影響下修後的270億美元。
雖然Netflix不像上述媒體集團出現緊縮的情況，甚至內容支出預估將微幅上升，但過去十年Netflix用以爭奪訂戶的原創內容的製作數量則出現減少的情況，2023年Netflix推出的原創內容較前一年減少了約130部，減幅達到16%。相對而言則反映了授權內容的增加，這也顯示了Netflix策略的改變。Netflix也透過授權的內容成功吸引觀眾的眼球，去年USA Network的舊作《無照律師》（Suits）在Netflix上重新翻紅就是一例。
事實上，為了開拓財源，傳統媒體集團從新開始將內容授權給Netflix，Warner Bros Discovery去年開始授權內容給Netflix，例如美國的觀眾就可以在Netflix上看到2021年的賣座電影《沙丘》。過去Disney的CEO Bob Iger曾把授權內容給Netflix形容成「把核武賣給第三世界國家來打自己」，2017年Disney決定進軍串流平台市場後，就決定不再授權內容給Netflix。如今為了擴展財源，Disney也重新轉向Netflix銷售內容授權，包括知名影集《實習醫生》（Grey’s Anatomy）在內的作品，今年春天就會在Netflix上與美國的觀眾見面。過去十年串流平台利用獨家內容競奪訂戶的生態已出現變化。
