哈利波特多有魅力
讓麻瓜們欲罷不能？
2023年日本掀起了一陣哈利波特熱潮，哈利波特影城（Warner Bro. Studio Tour Tokyo: The Making of Harry Potter）在東京練馬開幕，還有全新劇情的舞台劇《哈利波特與被詛咒的孩子》（Harry Potter and the Cursed Child）在赤坂演出。
2023年距離哈利波特原著結局出版（2007）已超過15年、系列電影最後一集《死神的聖物II》（2011）上映，也已經有十餘年的時間。為什麼在這時候推出與哈利波特世界相關的文化內容，還可以讓日本，甚至是世界各地麻瓜紛紛買單造訪？
哈利波特小說及電影
皆寫下創紀錄的成績
哈利波特的一系列電影，即使在十多年後的現在，依舊是各項票房紀錄保持者。華納兄弟出品全世界最賣座的20部電影中，哈利波特系列的8部電影，每一部都在榜單上；其中，《死神的聖物II》創下全球票房13億1,500萬美元（約新臺幣421億元1）的紀錄，這紀錄更是在2023年才被《芭比》打破，目前排名第2。當然，哈利波特的原著小說在電影的帶動之下，也在全球賣出佳績。系列小說於全球總共賣出6億本，魔杖、斗篷、分類帽等玩具，收益也有73億美元（約新臺幣2,335億元）。華納兄弟於1998年向原作者以當時看來天價的百萬英鎊（約新臺幣5,540萬元2），買下電影的各項相關權利，以此為基礎開發了《怪獸與他們的產地》系列電影，以及電玩遊戲「霍格華茲的傳承」（The Hogwarts Legacy）。
沈浸式體驗哈利波特的魔法
環球影城主題樂園掀起全球熱潮
身在臺灣的你有沒有看到東京環球影城的哈利波特廣告呢？傳統上被視為華納兄弟的競爭者NBC環球集團（NBC Universal），與華納兄弟在哈利波特的IP上，進行了策略合作。華納兄弟將「遊樂園」內使用哈利波特電影的IP，以及「沉浸式」體驗的使用權利，賣給了環球影城，藉以收取豐厚的權利金。此筆權利金根據報導，高達2億5千萬美元（約新臺幣79.8億元），還不含後續分年給付的費用。環球影城依此開發了一系列遊樂園體驗，包含名為「哈利波特禁忌之旅」的雲霄飛車設施、霍格華茲學院、奧利凡德魔杖店，讓遊客360度沉浸在哈利波特的世界裡。在2010年首次於美國奧蘭多推出哈利波特主題的遊樂設施之後，環球影城當年造訪人數增加了36%，隔年上升29％，這個IP受歡迎的程度，號稱拯救了環球影城，使其可以跟迪士尼樂園繼續競爭。到目前為止環球影城依舊在奧蘭多、好萊塢、大阪以及北京設有哈利波特主題樂園，持續吸引各地遊客。
深入哈利波特電影的幕後
英國華納打造觀光影城
在哈利波特遊樂園大受歡迎的情形下，晚一步於2012年才開放的英國哈利波特影城，還有吸引觀眾進場的魔法嗎？
英國華納當初買下位於英國倫敦近郊的Leavesden影視基地，是為了拍攝007系列電影。此外，英國對影視產業有租稅減免，電影製作在英國境內的花費，可以得到25%的現金退稅，華納在這個影城拍攝了哈利波特系列的8部電影、《芭比》、《神力女超人》等漫威系列。
哈利波特影城開放的第一年，門票以及賣店就有4千萬英鎊（約新臺幣18.8億元3）收益，且每年節節上升。以Statista的數據來看，每年收益的年增長率（YoY）有10%以上，2018年至2019年更有24%。疫情後營收也快速回升，2022年倫敦哈利波特影城的營收更創下1億4千萬英鎊（約新臺幣51.4億元4）的新紀錄。以後見之明來看，片場經營的十年之間收益已經遠超出了當初的投資金額1億英鎊，也讓英國華納興起了往海外擴張的想法。
<span class="g-head">2012-2022年倫敦哈利波特影城營收</span>
<span class="caption">資料來源：Statista</span>
持續施展跨域魔法
開發全新舞台劇
除了哈利波特影城之外，英國華納的多角化經營方針也讓他們將觸角伸往劇場表演。英國華納的合作對象，是在全世界經營58個劇場、大名鼎鼎的Ambassador Theatre Group （簡稱ATG），他們旗下的王牌製作人Sonia Friedman，直接找上小說作者，提案開發新的舞台劇。
Sonia Friedman善於運用社會氛圍，以劇場形式策畫出大家樂於買票進場的文化體驗。其中一個知名案例是邀請飾演福爾摩斯，躍升為天王巨星的Benedict Cumberbatch演出莎劇《哈姆雷特》，成功在全球劇場界掀起話題。根據紐約時報訪問，Sonia Friedman前往愛丁堡向作者提案時，相當忐忑不安，因為已有太多製作人曾經提出音樂劇改編邀約，但從未成功過。而團隊第一次與作者會面時，僅討論了父母難為、原著中死亡以及背叛的議題，以及團隊打算撰寫全新「舞台劇」（而非音樂劇）的實際執筆劇作家人選。
團隊成員之一的John Tiffany，於1997至2001在愛丁堡Traverse劇院工作，J·K·羅琳在失業期間，經常造訪這間劇院的咖啡店，點一杯咖啡坐一個下午寫稿。也許是王牌製作人對哈利波特的詮釋打中了原著作者，又也許是團隊成員與她曾有地緣關係，作者經過考慮之後同意了這個提案，開始與兩位劇作家進行長達半年的共同創作。
這齣由原著作者授權、主導劇情、參與創作的唯一哈利波特舞台劇，敘述已經邁入中年的哈利波特，與甫進入霍格華茲學院19歲的兒子面對的人生挑戰。自2016年上演就得到英、美兩地的主要戲劇獎項肯定（9個英國Olivier獎項、6項美國東尼獎獎項），直到今日依舊每天在倫敦的Palace、紐約的Lyric劇院演出。
英國華納為何看好日本市場？
在日本，哈利波特系列電影有3部佔據日本史上最賣座前10大外語片榜單，電影中的第一、二集，分列榜單的第二、三名，2001年的《哈利波特：神秘的魔法石》，票房成績是203億日圓（約新臺幣56.4億元5），2002年的《哈利波特：消失的密室》則有173億日圓（約新臺幣47.7億元6）的票房佳績。
英國華納看好哈利波特IP在日本的發展，決定在東京複製跟倫敦一模一樣的影城導覽，委由曾經成功在日本開設樂高樂園（Legoland）的丹麥籍資深經理人Torben Jensen經營，根據華納兄弟全球的財報顯示，東京哈利波特影城自2023年第二季開幕後，集團收益於當季就成長了12%。
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約莫同時期，英國華納計畫將辛苦開發出來的舞台劇《哈利波特與被詛咒的孩子》，一起帶往東京。然而，舞台劇畢竟是現場體驗，為了確實打造沈浸感，製作團隊計畫各項劇場元素都需要盡量融入當地文化，製作只有日本東京才有的體驗，且沿用倫敦以及紐約的模式，在一個固定劇院長期演出。為此，劇本必須在地化，翻譯成日文版本；接下來，要在當地找適合的劇院，在劇院內部及周邊，以客製化方式為這齣戲重新打造硬體裝潢、咖啡廳以及商店等服務設施以及特效機關。
要製作上述高度在地化的表演，需要在地團隊協助。英國團隊找上曾經製作過日文版授權音樂劇《歡樂滿人間》以及《Billy Elliot》的日本HoriPro集團，請經驗豐富的當地夥伴支援。雖然HoriPro在日本的娛樂產業資歷豐富，業務涉及舞台劇、電影、音樂、體育等各領域，且是日本唯二上市的大型娛樂公司，但這個任務對他們而言，也絕非易事。
HoriPro的社長在《哈利波特與被詛咒的孩子》得到日本戲劇界著名的獎項－菊田一夫演劇賞時說，製作上述兩齣英國授權的音樂劇時，團隊每天都提心吊膽，簡直是像在賭博一樣，直到順利閉幕才能鬆一口氣，但《哈利波特與被詛咒的孩子》又帶來一個艱難的挑戰。HoriPro為了長期演出，尋求TBS電視台協助，將「TBS赤坂ACT」劇院，從入口到內裝打造成哈利波特專屬的魔法世界。TBS電視台為此，在2022年花了一整年，將劇場關門進行重新裝修。
演員部分，目前由知名演員藤木直人、藤原龍也、向井理，以及音樂劇劇團四季出身的音樂劇專業演員石丸幹二等四人，輪流飾演哈利波特一角。《哈利波特與被詛咒的孩子》在2023年對外正式售票之後，因為製作精良，且劇情結合了眩目的舞台效果，迅速成為當年日本演藝界的話題。這部舞台劇也成為日本表演藝術史上，目前唯一以無限期演出為目標的非音樂劇。
持續擴張的魔法王國
多元化收益來源才是贏家
2022年因為好萊塢罷工讓電影拍攝暫停，各大片場，包含在英國華納於倫敦近郊經營的Leavesden影視基地主要收益皆減少。在此情形之下，哈利波特影城反而變成Leavesden影視基地的主要收入來源。2022年Leavesden影視基地供拍攝使用的片場租借利潤為9,800萬英鎊（約新臺幣36億元），而哈利波特影城反而受益於疫情後對現場體驗的需求，更加受歡迎，參觀門票以及商店收入帶來的淨利為1億4千萬英鎊（約新臺幣51.4億元），占了英國華納整體收益的60%，也就是說，哈利波特影城變成影視基地的主要收入來源。
把哈利波特推廣到全世界的工作還在繼續，目前除了英語版之外，已經有日、德文版的舞台劇，而根據同時經營片場以及舞台劇的英國華納財報顯示，2022年舞台劇的相關投資金額為87萬英鎊。據時間以及數字推測，這筆費用很有可能是用來投資下一個語言的舞台劇前期製作，也就是除了目前知道的英、美、日、德之外，《哈利波特與被詛咒的孩子》可能又要前往新的國度！
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<span class="caption">註：文中美國華納以及英國華納的收入及利潤等財務資訊，來自網路公開資料。</span>
<span class="caption">1 以臺灣銀行公告之2024年8月20日美元平均匯率 1：31.993 計算，以下計算匯率皆相同。</span>
<span class="caption">2 以中央銀行公告之1998年英鎊平均匯率 1：55.398 計算。</span>
<span class="caption">3 以中央銀行公告之2012年英鎊平均匯率 1：46.947 計算。</span>
<span class="caption">4 以中央銀行公告之2022年英鎊平均匯率 1：36.734 計算。</span>
<span class="caption">5 以中央銀行公告之2001年日幣平均匯率 1：0.278 計算。</span>
<span class="caption">6 以中央銀行公告之2002年日幣平均匯率 1：0.276 計算。</span>
