根據Google年度搜尋排行榜，2023年搜尋量竄升前十大的臺灣劇集就有3部為影視串流OTT獨播作品，7部電視頻道播出的作品中，僅1部未在無線電視頻道播出，本文選擇同時上架國內外影視平臺並於無線／有線電視臺播出之四部作品——《八尺門的辯護人》、《有生之年》、《阿叔》、《牛車來去》，進一步探究其網路聲量、電視播出收視率和OTT點閱表現之間的關係與變化。
然而四部劇集作品僅《阿叔》為週一至週五每日播出，其餘皆為週播作品，參考Yahoo奇摩依據網站搜尋數據、社群網路討論聲量，以及影評加權分數所公布之戲劇影集排行榜，日播劇《女兒大人加個賴》於2023年8月開播後連續三個月進入月榜Top 10，成為Yahoo年度十大熱門臺劇之一，同時也是KEYPO大數據關鍵引擎統計2023年臺灣網路聲量的十大臺劇，電視單集平均收視率最高達1.86，為2023年電視頻道所有臺劇播出單集平均收視率的第7名，因此納入本文分析案例。
<span class="caption">資料來源：網路公開資訊、Google Trends、尼爾森電視收視調查1、Yahoo奇摩戲劇影集排行榜</span>
<span class="caption">1 本文電視收視率數據來自尼爾森電視收視調查資料，著作權為尼爾森所有，翻版必究，未經授權，不得以包括機械、電子、照片等任何形式重製、複製或翻印尼爾森資料之任何部分為任何商業用途使用，未經尼爾森授權之商業用途／委託研究報告不得以任何形式轉載使用，非商業引用請加註本段著作權聲明文字。</span>
日播劇網路搜尋熱度期間長，但網路熱度變動大且後期表現較難以維持
<span class="g-head">作品案例一｜《阿叔》</span>
日播劇，全60集。電視播出後當日上架LINE TV最新集數，中華電信MOD、Hami Video則為每週更新5集跟播，播出一段時間後上架Netflix並接續以每週5集的頻率銜接更新。
<span class="caption">Netflix每日公開節目Top 10；LINE TV 2023年每日公開熱門節目Top 15；Google搜尋熱度則為每週數據，瀏覽與解讀數據時請留意。</span>
2023年10月11日首播後Google搜尋熱度甫上升，開播前的宣傳效果未明顯反映於Google搜尋關鍵字表現，隨著第5集單集平均收視率突破1，網路搜尋熱度快速攀升，雖每日電視播出後上架至LINE TV，但10月27日Netflix上架後搜尋熱度才達到高峰，且連續兩週維持在高峰，這段期間共同進入Netflix和LINE TV平臺的每日排行榜，雙平臺效應的帶動使得與其他劇集單週尖峰的狀況較為不同。
劇集播出過程中，曾連續29天進入Netflix臺灣每日節目排行榜Top 10，然而隨著Netflix排名軌跡下降的走勢，搜尋熱度也在中間出現下滑，並在劇集播畢前提早於11月底出榜。第二次高峰則位於劇集播出時間中後段的12月初，同時間LINE TV每日排行榜名次提升並穩定維持在前三名，2024年1月2日完結篇平均收視率達到1.71，突破自身紀錄，可惜的是搜尋熱度並未延續到完結篇，完結篇當週的搜尋熱度僅達高峰的一半，日播劇集數長要維持網路熱度和收視表現也較考驗作品本身的魅力與忠實觀眾群體大小。
<span class="g-head">作品案例二｜《女兒大人加個賴》</span>
日播劇，全60集。電視播出後當日上架LINE TV最新集數，隔日上架官方YouTube頻道。
<span class="caption">Netflix每日公開節目Top 10；LINE TV 2023年每日公開熱門節目Top 15；Google搜尋熱度則為每週數據，瀏覽與解讀數據時請留意。</span>
Google搜尋熱度在作品播出前三週即有小幅攀升的走勢，反映劇集預熱效果。開播後搜尋熱度快速提升，整體搜尋熱度的高峰落在前兩週（第1-10集），在此之後搜尋熱度出現階梯式反覆下降、上升的狀態，但整體搜尋熱度走勢為下降，與電視單集平均收視率整體曲線緩慢上升有所不同。
10月底劇情進入最後完結，電視收視率雖有小幅回升，但未創下整體最高的新紀錄，而網路搜尋熱度則與《阿叔》相同，整體熱度向下，並未隨劇情最後高潮帶動聲量。在其官方YouTube頻道同樣可以看到瀏覽數最高落在第一集和第二集，前十集都有10萬左右的瀏覽次數，其次則是劇集中段的第33集，有11萬點閱次數，與網路的搜尋熱度相符，網路之間的影視行為確實有所關連並相互呼應。
此作品屬衛視原創作品，劇集完整播畢後未再有電視重播檔期，但在LINE TV每日熱門節目排行榜仍維持了三週，最後Google搜尋的熱度較有曲線高低起伏，兩次小幅提升也都連動對應到LINE TV每日熱門節目排行榜回榜的狀況，顯示網路影視串流OTT仍有延續熱度的效果。
週播劇的網路搜尋熱度於劇情尾端達高峰，上架OTT與電視重播的熱度延續性較明顯
<span class="g-head">作品案例三｜《牛車來去》</span>
週播劇，全30集。電視播出後當日上架公視+、中華電信MOD、Hami Video最新集數，電視完結播畢後，間隔半年全集上架Netflix。
<span class="caption">Netflix每日公開節目Top 10；LINE TV 2023年每日公開熱門節目Top 15；Google搜尋熱度則為每週數據，瀏覽與解讀數據時請留意。</span>
電視收視率於2月初突破1後，迎來第一個搜尋熱度高峰，公視首播收視率雖有所起伏，但整體收視表現上揚。3月華視頻道加入播出行列，電視上一週七天皆可以透過不同頻道在不同時段收看作品，搜尋熱度再次推升，並延續到4月底劇集完結。
5月底電視重播延續了劇集的熱度，Google搜尋熱度抬升至高峰兩成，7月民視接棒第三次重播，單集平均收視率雖仍有1左右的水平，但搜尋熱度僅達到低度維持狀態，整體表現傾向平穩延續，顯示電視重播對於劇集來說，更偏向擴大觸及受眾和保持熱度，未必能在網路討論聲量上有顯著突破。
下半年網路搜尋熱度的高峰則主要來自影視獎項和網路串流平臺，《牛車來去》入圍第58屆金鐘獎8項獎項，9月金鐘獎入圍名單公布以及10月頒獎典禮都帶動起一波搜尋熱度，特別是10月19日正式上架Netflix後搜尋熱度直線上升，是僅次於首播劇情收官的第二高峰，顯示上架影視串流OTT在網路的影響性還是高於電視重播，然而這樣的熱潮卻未擴及提升重播收視率，一部分可能是電視與網路管道收視觀眾群的差異，另一方面也可能是當時電視重播已來到劇情中段，對於新觀眾的銜接上較為不易所致。
值得注意的是，上架Netflix前已有四次電視播出波段，作品時隔半年一次性上架全集仍在串流平臺取得好表現，連續13天進入臺灣每日節目排行榜Top 10，更進入臺灣Netflix電視節目類週榜，不僅驗證上架OTT有助於吸引新觀眾，與金鐘獎得獎效應的相互拉抬也有所關聯。
<span class="g-head">作品案例四｜《有生之年》</span>
週播劇，全12集。一週播出兩集，OTT第一週則上架四集，之後與每週電視播出同時更新2集，因此網路管道提早電視一週播出完結篇。
<span class="caption">Netflix每日公開節目Top 10；LINE TV 2023年每日公開熱門節目Top 15；Google搜尋熱度則為每週數據，瀏覽與解讀數據時請留意。</span>
播出前一週搜尋熱度提升，但不同於《牛車來去》多波段播出，《有生之年》的播出模式為無線、有線電視臺並同步上架OTT，與日播劇當日上架OTT的Google搜尋熱度前期走勢相似，開播後搜尋熱度旋即提升，然而此部作品在Netflix等網路影視平臺提早一週播出完結篇，搜尋熱度最高峰跟隨OTT串流播出結局的時間點（10月15日），次週電視播出完結篇時網路搜尋熱度僅剩一半。
受到網路影視串流播出進度較快的影響，電視完結篇收視率未有明顯的突破，但無論是無線或有線電視臺，華視和八大同時間首播的收視率都比隔週播出的TVBS表現更好，特別是有線電視臺的平均收視率高過於無線臺，很可能是受到這部劇受眾的影響。此外，隔週播出的收視率走勢與Google搜尋熱度最為貼近，兩個高峰出現的時間點相對應，隔週播出的收視率表現可能會受到網路已在進行中的劇情討論影響。
網路影視串流相同頻率更新且集數超前的狀態下，網路的收視表現更突出，連續48天進入Netflix日榜Top 10，電視播畢後更停留近兩週，直至11月3日才掉出榜單。電視首播於10月下旬結束，但9月底電視頻道相繼開始於每週五、週六晚間時段重播，延長劇集在電視曝光的時間到12月，使Google搜尋熱度的下降幅度較平緩，尾段延伸共六週，其中11月中旬Google搜尋熱度更出現微幅爬升，對應可發現正好是電視平日晚間重播的檔期，但此次已是第四輪播出，單就電視重播效果對網路聲量的影響仍有限。
<span class="g-head">作品案例五｜《八尺門的辯護人》</span>
週播劇，全8集。一週播出兩集，中華電信MOD、Hami Video與電視播出時間同時上架，公視+回看服務，電視完結播畢後全集上架Netflix。
<span class="caption">Netflix每日公開節目Top 10；LINE TV 2023年每日公開熱門節目Top 15；Google搜尋熱度則為每週數據，瀏覽與解讀數據時請留意。</span>
7月初開播後搜尋熱度才有所起伏，網路搜尋熱度在開播前不明顯，但隨著播出後累積的迴響與討論，劇情完結當週搜尋熱度明顯提升，公視首播收視率也在完結篇逆勢成長，但劇集整體年度搜尋熱度的高點反倒落在電視首播結束後上架Netflix的第一週，高峰時期正好是有線電視播出加乘OTT上架的效應。
延續電視完結引起討論的熱度，OTT接棒一次性全集上架，連續37天進入Netflix日榜Top 10，甚至有兩次回榜狀況，並進入臺灣Netflix電視節目類週榜六週，僅次於連續七週的《有生之年》，作為一部播出時間僅一個月、全八集的劇集作品，播畢後熱度卻延續長達兩個月，直到9月初Google搜尋熱度才低於高峰的兩成。9月銜接在公視重播曝光，網路搜尋熱度再次拉長，到10月底才正式降至低點。雖9月第三次電視播出時對聲量的帶動已有限，但平均收視率並未與前二次播出表現有明顯落差，顯示這類題材重複播出仍能吸引一定程度的觀眾。
綜合觀察與結論
週播劇 vs 日播劇
日播劇播出時間長、熱度期間也會比較長，但後期網路熱度較難以延續，完結篇收視率雖會回升，搜尋熱度卻不見得。日播劇在影視串流平臺－LINE TV雖能獲得穩定的收視觀眾群，但在全球性平臺大量內容競爭下，收視表現較難以穩定維持在名次上位圈。
週播劇集數短，相較於日播劇在中間劇情發展有熱度的起伏變化，週播劇通常在播出期間為單一熱度高峰，完結篇的收視率與熱度皆有機會創下新高，但熱度高峰期較短，整體走勢有較明顯的轉折且偏向瘦高尖峰型，若有第二高峰則通常為上架OTT或電視重播宣傳所帶動。
OTT與電視的熱度影響力
針對首播結束後上架OTT／重回排行榜或電視頻道在新時段／新頻道重播，觀察在單一狀態下Google搜尋熱度的變化，以全球性影視串流OTT的影響最大，如《牛車來去》上架Netflix獲得自身高峰八成的搜尋熱度；其次則為電視頻道重播，如《牛車來去》首次重播、《有生之年》新增平日時段重播、《八尺門的辯護人》於公視重播皆獲得自身高峰一至兩成的搜尋熱度；再次之則為OTT平臺宣傳推播與重回熱門榜等現象，如《女兒大人加個賴》於LINE TV兩次回榜，作品搜尋熱度微幅提升。
{{trace-5b="/style-guide"}}
先上架／播出後當日上架OTT vs 事後上架OTT的收視表現
本次五部作品案例中，僅《牛車來去》和《八尺門的辯護人》為電視播出結束後才上架Netflix的作品，除了《牛車來去》，其他劇集作品的網路搜尋熱度高峰皆落在上架OTT且電視同步播出時期，橫跨電視與OTT管道確實有更大的影響力和帶動，管道多元性帶來加乘的效果。
先上架或當日上架OTT跟播的作品，如《有生之年》、《阿叔》、《女兒大人加個賴》，在網路上的搜尋熱度會在前期就展現爆發性的成長，熱度高峰也來的較快。《有生之年》在OTT平臺的播出進度較快，雖難以判斷是否因此影響電視收視率，但根據其在Netflix蟬聯五週臺灣電視節目類冠軍，更為2023年進榜週數最多之臺劇表現來看，確實有助於吸引觀眾於OTT平臺觀賞。雖因為不同管道的播出集數差異，導致觀眾各自有不同的追劇進度，影響了追劇實況討論模式與討論數量，但年度回顧其整體網路聲量並未因此低於其他劇集，此模式下可說是有利有弊。而事後上架OTT的作品則是能因此獲得二次拉抬網路聲量或延長劇集討論熱度的機會，相對的，在電視播出時的熱度則為層層緩步成長的趨勢。
{{trace-5a="/style-guide"}}
---------
<span class="caption">＊本文電視收視率數據來自尼爾森電視收視調查資料，著作權為尼爾森所有，翻版必究，未經授權，不得以包括機械、電子、照片等任何形式重製、複製或翻印尼爾森資料之任何部分為任何商業用途使用，未經尼爾森授權之商業用途／委託研究報告不得以任何形式轉載使用，非商業引用請加註本段著作權聲明文字。</span>
<span class="caption">＊本文Netflix和LINE TV每日排行榜資料為人工整理自Facebook「Ott/vod 隨選影音觀測站」之紀錄；Netflix週榜資料來源為Netflix Tudum公開資料。</span>
