.png)
在《粉紅豬小妹》（Peppa Pig）、《汪汪隊立大功》（PAW Patrol）、《CoComelon》等山頭林立的全球兒童娛樂市場中，一隻來自布里斯本的藍色小狗快速抓住了眾人目光，而且不只擄獲孩子的心，連孩子們的爸媽也一起淪陷！
以6歲澳洲牧牛犬Bluey為主角的兒童動畫《妙妙犬布麗》（以下稱Bluey），透過每集的日常小故事，精準描繪當代雙薪家庭的育兒生活──在機場上班的媽媽Chili、比小孩更認真玩遊戲的爸爸Bandit、一起玩遊戲探索世界兼吵架的Bluey和Bingo姊妹，節目內容除了呈現兒童對世界的好奇心與無限想像，也同時呈現當代父母的生活課題，具高度共鳴的內容題材吸引了大量的家庭觀眾，自2018年10月首播後，《Bluey》不只在澳洲一舉成名，2020年更打進全球串流市場，成為全球兒童娛樂市場的閃亮新星。
根據市調公司Nielsen發布的2024熱門串流電視劇集和電影排行，《Bluey》是2024年美國串流平臺上觀看時數最多的電視劇集，在Disney+上總觀看時數共556.2億分鐘──其中有43%的觀眾為2至11歲的兒童，遠超第二名《實習醫生格蕾》（Grey’s Anatomy）的478.5億分鐘。而另一個同樣擠進年度串流節目前十名的兒少內容則是兒少IP長青樹《海綿寶寶》（SpongeBob SquarePants），在Paramount+上以278.7億分鐘的總觀看時數位列第十名。
<span class="g-head">2024年美國串流平臺上觀看時數最多的電視劇集</span>
<span class="caption">註：動畫節目是否為兒少內容，以首播頻道性質為準。</span>
<span class="caption">資料來源：Nielsen, 2024 Streaming Unwrapped</span>
距離首播不到十年時間，《Bluey》已成為全球最受歡迎的兒少IP之一。英國金融顧問管理公司Brand Finance董事長Richard Haigh曾表示，《Bluey》的市場價值預估已達20億美元，有潛力與《Peppa Pig》一較高下──美國玩具商孩之寶（Hasbro）2019年以40億美元收購《Peppa Pig》的母公司Entertainment One。1 而除了持續推出劇集內容，《Bluey》更逐步擴展至圖書出版、音樂、舞臺劇、授權商品、現場體驗等多元商業模式，建構出一套橫跨螢幕內外的全球商業版圖，本篇文章將從影視、出版、舞臺劇、體驗經濟四個方面，觀察這隻藍色小狗所建立的商業地圖！
影視：電視頻道、YouTube、串流平臺，Bluey無所不在
由澳洲Ludo Studios製作的《Bluey》，第一季由澳洲廣播公司（ABC）和英國廣播公司（BBC）聯合委製，於ABC的兒童頻道ABC Kids首播，同時於ABC的串流平臺ABC iview播出；澳洲以外的發行權則由BBC Studios取得，BBC Studios同時也取得《Bluey》全球授權與商業開發的經營權。
2019年，當時正積極進軍串流市場的Disney成功向BBC Studios取得《Bluey》在澳洲、紐西蘭與中國以外的播映權，2019年9月先在Disney Junior和Disney頻道播出、隨後於2020年6月登上Disney+。憑藉有線電視累積的基本觀眾群，再加上COVID-19疫情期間，大家在家看電視的時間變多了，《Bluey》在首播不到三年時間便由澳洲走向全球市場，截至2025年，《Bluey》已在全球140多個地區市場上映。
除了在電視頻道與串流平臺播出，《Bluey》在YouTube也沒有缺席！由BBC Studios經營的官方頻道擁有超過一千萬名的訂閱人次，以及多部破億觀看數的熱門影片。除了一般的劇集內容，頻道也透過Let's Play Chef、Bluey and Friends、Learn Languages with Bluey等不同主題作為劇集內容的延伸經營，加深觀眾的黏著度。而對於當今兒少市場重要管道YouTube的經營，BBC Studios數位消費參與（Digital Consumer Engagement）副總Jasmine Dawson更透露公司已委製7部新的《Bluey》系列劇，預計今（2025）年在YouTube上推出。
對BBC Studios與Disney來說，《Bluey》的投資無疑是押對寶。2023年，BBC Studios宣布年度營收首次突破20億英鎊（約25億美元），其中《Bluey》的授權商品與內容銷售是主要營利項目之一。而《Bluey》在登上Disney+後表現亦十分強勁，光是2023年第4季的觀看次數就佔Disney+所有劇集觀看次數的三成左右（29%）。而除了電視頻道、串流平臺及社群媒體經營，BBC Studios、Disney和Ludo Studio更將聯手把Bluey一家推向大銀幕，預計2027年推出《Bluey》首部電影，透過多管齊下的內容佈局，讓《Bluey》的品牌能量在大銀幕、小螢幕與行動裝置間持續流轉。
{{trace-12a="/style-guide"}}
圖書出版：從螢幕走到孩子床邊，由影視延伸至出版的成功轉譯
《Bluey》的出版品由BBC Studios授權知名出版集團Penguin Random House發行。與許多動畫IP改編出版品的策略不同，《Bluey》的書籍內容並非單純擷取動畫劇情，而是根據節目精神重新設計原創內容，出版類型則涵蓋厚紙書、遊戲書、著色書、圖畫書等多種形式，滿足不同年齡層的讀者需求。自2019年11月第一批圖畫書推出以來，《Bluey》的各式出版品已授權至全球各地區市場銷售，截至2024年底，全球銷售已突破2,000萬本，其中英國就賣出超過850萬本。
而為進一步推廣《Bluey》書籍，BBC Studios與Ludo Studio也合作推出「Bluey Book Reads」 名人朗讀系列節目，每集邀請不同藝人或社群名人讀《Bluey》故事書，讓讀者能夠以全新的方式體驗故事內容。該系列節目透過官方YouTube頻道與Bluey.tv播出，一方面藉由名人本身的知名度帶動節目聲量，另方面也透過影像方式觸及YouTube上的廣大閱聽族群，進而刺激出版品被購買。第一季參與節目的名人包括澳洲知名歌手Kylie和Dannii Minogue姊妹、英國跳水王子Tom Daley、女星Eva Mendes⋯⋯等，其中由Kylie和Dannii Minogue姊妹朗誦的《Mini Bluey》影片觀看次數更高達985萬次。
而從2025年4月甫推出的第二季「Bluey Book Reads」名單，更可看出BBC Studios對《Bluey》圖書推廣的積極佈局，邀請多位來自不同文化背景的名人參與錄製，包括由女星Diane Kruger錄製首部德語版影片、韓國演員韓佳人（한가인）為韓語版配音，甚至兒童界資深IP Cookie Monster與Elmo也加入朗讀行列！
舞臺劇巡演：一起進入Bluey的世界！
在兒童娛樂市場中，將IP改編為舞臺劇是擴展品牌影響力的關鍵策略，文章開頭提到的《Peppa Pig》、《PAW Patrol》與《CoComelon》等皆曾推出舞臺劇版本。由於學齡前兒童無法獨自進場看劇，父母必須至少一人買票陪同入場，因此也使兒少IP改編的舞臺劇具有「親子共參」特性，這讓舞臺劇成為兒童娛樂市場中極具開發價值的商業模式。
《Bluey》的舞臺劇《Bluey’s Big Play》自2020年在澳洲首演後便迅速展開全球巡演。與圖書出版品的經營理念相同，全程共50分鐘的舞臺劇並非只是把動畫故事改成現場演出，而是由原創者Joe Brumm特別撰寫的全新劇本。該劇由澳洲知名兒童劇團Windmill Theatre演出，最大特色是由操偶師在舞臺上操作大型木偶，搭配劇集原班聲優的配音對白，忠實還原動畫角色的神韻，營造彷彿角色走出螢幕的觀賞體驗。
《Bluey’s Big Play》在全球巡演的票價依據演出地點和場館略有不同。以2025年4月23日在紐西蘭Hamilton Globox Arena舉辦的場次為例，單張票最貴為67.5美元（約新臺幣2,195元2），另外依據座位條件分別售有36.8美元、47.5美元和57.5美元的票；2025年7月在南非Johannesburg的場次，票價則是落在200至750南非幣之間（約新臺幣345元至1,285元3）。而除了一般票券，《Bluey’s Big Play》也販售VIP套票，內容包含一張舞臺劇門票、獨家Bluey貼紙......等，演出結束後還可以與Bluey合影。
觀察比較2025年9月預計也在Globox Arena演出的Peppa Pig改編舞臺劇《Peppa Pig’s Fun day out》，一般座位的最低票價為39.9美元，另還有49.9美元、64.9美元的中階票價，VIP套票則售價89.9美元，價格稍高於《Bluey》票價區段，但大致也落在新臺幣1,000至3,000元間，顯示兒少IP改編舞臺劇的票價，大致已在粉絲的熱情和家長願付價格之間找到平衡。
體驗經濟：從主題樂園到五金行？Bluey走進你我日常生活
《Bluey》除了藉由螢幕、書本、舞臺劇散發魅力，也透過各式的體驗活動走進全球家庭的生活記憶。
在美國，《Bluey》與親子體驗品牌CAMP合作推出《Bluey x CAMP》沉浸式展覽，等比例打造Heeler一家的住宅空間，消費者可走入客廳、臥室、後院，身歷其境融入在Bluey的故事場景，並有機會和Bluey、Bingo一起玩遊戲！根據新聞稿，這場沉浸式體驗展成為CAMP史上銷售最快的活動之一，顯見粉絲們對走入Heeler一家的熱情期待。
而除了沉浸式展覽，2022年BBC Studios還與Airbnb合作推出限定版「Heeler House」，在布里斯本打造一座貨真價實的Heeler House，開放短期預約入住──你真的可以住進Bluey家！在與《Bluey》合作前，Airbnb也曾推出《小鬼當家》、《慾望城市》的主題式場景，《Bluey》能名列合作項目，顯示出其在全球市場的高知名度及集客力。
更令人驚奇的是《Bluey》與澳洲最大五金連鎖品牌Bunnings Warehouse的合作，在其多家門市推出期間限定的「Hammerbarn」門市。這場品牌合作取材自《Bluey》節目中在五金百貨的購物場景4 ──Bunnings Warehouse表示，實在有太多澳洲小孩認為Bunnings就是《Bluey》裡的Hammerbarn了，那不如就把門市變成Hammerbarn吧！在期間限定的「Hammerbarn」中，Bunnings Warehouse將貨架、佈景與商店招牌改造成動畫中的樣子，並設有拍照打卡點與限定周邊販售區，透過創意將看似毫不相干的零售五金與動畫內容結合！
而看好《Bluey》強大的號召力與龐大的粉絲經濟商機，由BBC Studios與HVK Productions合作打造、並得到昆士蘭州政府和布里斯本市議會支持的Bluey主題樂園「Bluey’s World」，2024年11月在布里斯本正式開幕，首度將Bluey世界觀全面實體化，當地政府預估每年可創造約1,800萬澳幣（約新臺幣3.76億元5）的觀光收入，同時創造就業機會。「Bluey’s World」已然成為如同迪士尼樂園般的存在，透過IP的能量捲動當地經濟發展。
結語：從澳洲到全球，穩健且一致的品牌擴張策略
在內容全球化、商品大量授權蔚為主流的今日，《Bluey》以清晰且高度一致的商業策略，跨越影視內容、出版、舞臺劇、商品授權與現場體驗等多個面向，逐步建立起一個可參與、可持續經營的「育兒陪伴生態系」。
出版方面，《Bluey》以延伸動畫精神的原創內容為基礎，搭配名人朗讀與多語言版本穩健拓展全球市場；舞臺劇則採用木偶與動畫原聲的結合方式，忠實保留角色語氣與節奏，讓孩子與家長一同走進故事現場；而沉浸式展覽、Airbnb民宿、五金行主題合作到主題樂園，這些沉浸式體驗將故事內容轉化為生活中可觸及的場景，讓Bluey一家不只是故事中的人物，更像是可以實際接觸到的朋友。在競爭激烈的全球兒童娛樂內容市場，《Bluey》對原作精神的堅持與跨領域經營的一致性，縱使沒有絢爛的聲光刺激和視覺特效，對兒童及當代家庭的滲透卻極具穿透力！
{{trace-12b="/style-guide"}}
<span class="caption">1 How Bluey Became a $2 Billion Smash Hit—With an Uncertain Future</span>
<span class="caption">2 美元匯率以2025年4月15日匯率TWD/USD：32.50/1計。</span>
<span class="caption">3 南非幣匯率以2025年4月15日匯率TWD/ZAR：1.71/1計。
<span class="caption">4 與Hammerbarn有關的相關集數</span>
<span class="caption">5 澳幣匯率以2025年4月15日匯率TWD/USD：20.62/1計。</span>
