探查網路高活躍的年輕族群閱聽傾向｜TAICCA issue

網路黏著世代！七成以上的年輕族群會在網路收看影視內容

2021年底文策院執行《臺灣文化內容消費趨勢調查》，針對15~69歲依照臺灣人口比例分層抽樣進行網路問卷調查，發現15~29歲族群扣除工作與學習，上網時數中位數落在每日3~5小時，影視、音樂、閱讀、遊戲的網路閱聽行為都顯著高於30歲以上族群。此外，超過一半的15~29歲族群會透過Facebook、Instagram等社群蒐集影視資訊，更有65%以上常瀏覽社群或主動發文。

15~29歲近一年透過電視收看影視內容的比率為五成，但其中超過五成平均每天收看不到一小時；相反，透過社群網路平台（YouTube、FB等）超過七成，收看者有六成以上每天收看超過一小時，特別是15~19歲使用者有兩成每天收看三小時以上，集中於網路收看的情況更明顯。網路內容包山包海且自主選擇性強，本文將透過影視、網路社群和Podcast多方位觀察，剖析15~29歲年輕族群的閱聽內容偏好。

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年齡層分析：15~29歲最愛看影劇，其次為綜藝節目和卡通動畫

各年齡層在影視管道收看劇集、電影的比率均超過五成；年齡越長，收看新聞節目的比重越高，50歲以上收看率達七成。而15~29歲年輕族群則以影劇收看率最高，其次選擇綜藝和卡通動畫，再次則為美食和旅遊；特別是15~19歲收看益智與歌唱節目的比率超過兩成，高於其他年齡層僅一成的收看率。隨著年齡增長，20~29歲選擇綜藝、卡通和歌唱節目的比率略微下滑，財經內容的收看率顯著提升，到30歲以上收看財經、政論和購物節目的比率顯著較高。

而一般期待吸引兒童、青少年觀眾的親子兒少節目，結果卻顯示15~19歲收看比率最低，30歲以上收看率6.5%為最高。

各年齡層於影視管道收看節目

左圖為29歲以下收看率顯著較高的影視內容；右圖則為30歲以上顯著較高的項目。
*N=2000
*影視管道為電視、MOD、智慧電視盒、社群影音、串流OTT等，但不包含電影院觀影。
*僅列出年齡層間收看率差異大於10%的內容。
△／▽表示經統計檢定驗證比率顯著高於／低於30~69歲族群；▲則表示20~29歲顯著高於15~19歲族群。
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各類節目觀眾比重：15~29歲占比在歌唱節目與卡通動畫中最高

分析影視管道各類內容的觀眾結構，與臺灣人口結構中15~29歲占22.9%相比，卡通動畫卻有36%的觀眾來自於15~29歲，其中以20~29歲男性最為突出（13.3%）。歌唱類內容偏向由女性觀眾構成，15~19歲和20~29歲女性的比例都高於臺灣人口結構，20~29歲女性占比更達13%；而體育節目則集中於男性觀眾，不僅30歲以上男性占六成，也受到15~29歲喜愛。親子兒少觀眾的男女比例則最平衡，觀眾集中30~49歲中年族群，惟20~29歲女性的比率也略高於臺灣人口占比。

影視管道節目之觀眾組成結構

觀察各類影視內容的觀眾組成時需考量整體臺灣人口結構的差異，當占比高於抽樣結構時表示此類影視內容較吸引該族群。
*N=2000，所有受訪者。
*影視管道為電視、MOD、智慧電視盒、社群影音、串流OTT等，但不包含電影院觀影。
*僅列出15~29歲觀眾組成占比較高的內容項目。
*👑表示該類影視內容的觀眾組成與抽樣結構相比，占比差異最大的收視族群。

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觀察電影院觀影內容，動作與科幻類型是多數大眾的選擇，各年齡層都有三至四成的觀看率，除此之外，15~29歲族群偏好喜劇、文藝愛情和卡通類電影，喜劇和文藝愛情片更有年齡層越低，觀影比率越高的現象，最受到15~19歲青少年青睞。30歲以上觀眾選擇戰爭災難和偵探間諜類電影的比率則高於年輕族群，且鑒於此族群有較豐富的生活經歷或邁入婚姻階段，觀看家庭倫理類的比率也顯著較高。

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社群影音：15~29歲偏好趣味搞笑，30歲以上尋求餐飮美食、旅遊等資訊

如同年輕族群在影視偏好綜藝、喜劇的表現，15~29歲在社群影音以趣味搞笑類的觀看率最高，30歲以上則集中於餐飮美食，這兩類也是三個年齡段主要觀看內容的共同交集。

15~19歲在音樂類影片觀看率達三成，是音樂類影片唯一進入收看Top5的年齡層，而包含20~29歲整體年輕族群都對生活、卡通動畫和影片創作類內容感興趣，30歲以上則不再聚焦於娛樂性，反而是替換成旅遊、理財和健康內容。

另外，15~19歲有超過兩成觀看時尙/美妝/穿搭影片和遊戲教學/直播，比率顯著高於30歲以上族群，前者主要吸引女生，後者為男生，靑少年在這些領域更關注網路社群與KOL的意見。語言、烹飪和手作等教學類影片的收看率雖然在年齡層之間未達顯著差異，但處於學生階段的15~19歲觀看率最高，整體而言，年輕族群在社群影音觀看的內容更豐富，但親子主題在各年齡層收看率都未超過一成，非社群影音的主流內容，相比之下仍是30歲以上收看率較高，與影視平台狀況相同。

觀察世代間差異，社群影音內容以生活影片/Vlogs觀看率差異最大，15~19歲觀看率42.7%，隨年齡層逐漸下降，30~69歲整體觀看率僅19.8%，落差超過兩成，顯示年輕族群從影片一窺別人的生活，逐步塑造出自己的生活風格，中年以後則主要觀看自己感興趣或相關的議題資訊。

各年齡層近一年社群影片收看內容Top5

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Podcast：不只聽歌曲，15~19歲也喜愛討論日韓流行音樂的內容

針對近年崛起的聽經濟，2021年調查有38%民眾收聽Podcast，15~19歲收聽內容集中於生活雜談與明星訪談，其次為語言、資訊與歌曲類型內容，其中日韓流行歌曲特別受到15~19歲的關注，不僅顯著高於其他年齡層，更是靑少年在音樂類Podcast中收聽率最高的內容。

20世代起，收聽內容逐漸從流行歌曲、明星訪談轉移至資訊型節目，財經股市內容的收聽率隨年齡層變化收聽率顯著提升，30歲以上前三名收聽內容分別為生活雜談、財經股市和新聞資訊。

各年齡層Podcast收聽內容

* N=754，近一年有收聽Podcast者。
*依整體收聽比率排序，僅列出年齡層間收看率差異大於5%，且至少有一個年齡層收聽率超過一成的內容。
△／▽表示經統計檢定驗證比率顯著高於／低於30~69歲族群；▲則表示20~29歲顯著高於15~19歲族群。

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如何吸引年輕族群？把握明星網紅、趣味娛樂性、社群互動

年輕族群收看綜藝節目超過五成，社群影音以有趣搞笑類和生活Vlog為主，娛樂性為優先，其次才是資訊和知識教學類，30歲以上族群則更傾向將影音作為吸收資訊的管道。在Podcast收聽原因也有同樣的趨勢，年輕族群想放鬆心情或受明星網紅吸引的比率更高，30歲以上聽眾則是看重能隨時隨地聽想聽的內容。

從影視作品、社群影音到Podcast，隨作品形式變化而有閱聽內容的差異，但跨領域間的偏好卻能發現彼此關聯，了解不同形式的影音內容對觀眾的意義與核心需求，有助於作品在開發與行銷時設計出更符合目標對象的資訊內容、影音調性以及網路行銷合作方式。