近年東南亞數位串流快速發展，成長趨勢看漲，成為各影音平臺兵爭之地。本文透過與印尼、越南、泰國三個國家當地影視產業背景人士一對一訪談，藉由受訪者對各國影視作品與當地觀眾的長期觀察，瞭解當地市場發展狀況與影視內容偏好。
印尼、越南、泰國產製作品
以愛情、家庭、恐怖、幽默最為熱門
印尼當地產製且熱門的電視劇集多不脫離浪漫愛情主題，近年也開始出現融合懸疑、動作或犯罪元素之作品，如2021年推出的《Love Story（The Series）》。而印尼產製的電影則以恐怖驚悚、愛情和家庭題材較熱門，2022年改編自同名小說的恐怖電影《KKN di Desa Penari》（譯：舞者村社區服務計劃）更打破印尼國片票房紀錄。除此之外印尼喜劇演員也開始自己投入製作喜劇作品，吸引各年齡層觀眾。
越南產製電視劇集多以家庭題材為核心，包括從社會現況或日常生活為出發的故事，且偏好有戲劇性轉折並融合熱門或時事議題的內容，這類家庭生活劇集除本國原創外，也開始翻拍韓國作品，打破越南電視劇多項紀錄的《Cây Táo Nở Hoa》（譯：蘋果樹花開）即改編自韓國家庭喜劇。電影部分，越南產製的喜劇片和恐怖驚悚片最受歡迎，此外近年也開始積極改編當地經典文學作品為電影，如《Trạng Tí》改編自越南著名漫畫、《Kiều》改編自越南詩人阮攸的長篇敘事詩，將觀眾熟悉的作品影像化，確實吸引不少越南觀眾進入戲院。
越南觀眾對於家庭或圍繞日常生活的劇集感興趣，
這樣的現象也反映在本地近期熱門話題和劇集作品。
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泰國當地產製的電視劇集以愛情、恐怖懸疑和家庭議題居多，其中鬼魂類的恐怖作品多會融合宗教信仰，強化與當地文化以及觀眾的連結，而家庭議題劇集則添加觀眾喜愛的浪漫情節和上流社會等不同元素加以變化，如《ใต้หล้า》（譯：天下）以愛情、商業競爭、上流社會和家族復仇等內容組成，是2022年Google搜尋量提升最多的劇集。鏡頭來到泰國電影，2022年票房冠軍為延續電視劇熱潮的愛情片《บุพเพสันนิวาส 2》（譯：天生一對2）。疫情下幽默作品也獲觀眾關注，由泰國影后和當紅男偶像主演的動作喜劇《บัวผัน ฟันยับ》（譯：Buaphan Fan Yap）上映46天票房便破億泰銖。另外不可忽視的是，近年BL題材在泰國崛起，持續產製相關作品。
BL和同性戀主題的劇集是泰國成長中的影視類型，
泰國已經有一群喜歡觀看這類內容的粉絲，且粉絲群仍持續擴展。
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掌握印、越、泰觀眾的三大重點：
劇情理解度、內容相關性、作品娛樂性
與臺灣相同，長篇電視劇集以中年以上族群為收視核心，年輕觀眾對於外國影視作品和使用線上影音平臺的接受度更高，但印尼、越南、泰國觀眾較追求娛樂性，以電影院來說，由於資源差異，當地電影院多集中於都會區，消費者買票觀影最主要是享受大銀幕和環繞音效的沉浸感，因此會挑選更具觀賞價值的作品，如精彩動作場面、高品質特效等，同時也優先考慮熱門話題作品。而日常生活與社會寫實議題則很仰賴議題本身和劇情共鳴感，內容較沉重或表現手法較隱晦的作品相對吸引力較低，不同於臺灣觀眾對各類題材有較寬廣的接受度，近年也不乏帶有晦暗色彩的國片表現亮眼，如《陽光普照》、《瀑布》、《流麻溝十五號》等。
綜觀印尼、越南、泰國三個國家，浪漫愛情題材的受眾最廣，容易激起觀眾的興趣與感情投射；家庭類作品和幽默喜劇因貼近生活、易於理解且具有高娛樂性而成為熱門；科幻、奇幻、冒險題材則滿足觀眾的想像和超乎日常的體驗，但觀眾多半期待高規格、大場面，因此以歐美和韓國作品較受矚目。
內容複雜或偏向學術派呈現的故事較不是越南觀眾的偏好，一般這類電影缺乏與觀眾的相關性且較無趣，也因此容易出現贏得了國際獎項或在其他國家取得了成功的票房和收視，但在本地市場卻未有很好的迴響。
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當地觀眾對臺灣影視作品的印象：
清新、校園浪漫、LGBT，未來需累積口碑擴大接觸範圍
不同於東南亞影視作品風格，臺灣透過《那些年，我們一起追的女孩》、《我的少女時代》、《比悲傷更悲傷的故事》打造出臺式清新浪漫，近年《想見你》融合穿越懸疑的愛情作品也成為新一代的代表作，這些作品都或多或少具有青春的元素，讓當地觀眾回想起自身經歷與校園回憶而更具共鳴感，且臺灣作品呈現的鏡頭氛圍、影像色調不同於當地產製作品，成為觀眾的記憶點之一。LGBT題材方面，《刻在你心底的名字》在三個國家的訪談中皆被提及，對於劇情的刻劃都有正面評價。而隨著《返校》和《咒》兩部作品的推出，當地市場也對臺灣融合民俗、歷史的恐怖片留下印象。
根據質化訪談，當地觀眾多透過線上影視平臺觀賞或得知作品資訊，顯見OTT確實有助於增加當地觀眾接觸度，堆疊出臺灣影視更多元、豐富的印象，當收看人數增加，觀後感的擴散將有助於臺灣作品累積口碑，口碑不僅是當地觀眾的重要考量因素，也有助於從迴響中找到更多臺灣作品的魅力優勢，評估未來適合進入東南亞市場的題材與作品。
外國電影常以電影院上映的模式進入當地市場，然而，不是所有印尼人都可以負擔電影院觀賞的費用，在印尼沒有二線影院，多數電影院也都集中在大城市。儘管外國電影的內容和故事很棒，但作品的通路可能是一個問題。
<span class="quote-person">20年以上資歷之印尼電影導演/編劇</span>
