文策院針對15~49歲近一年閱聽兩項以上文化內容領域的民眾進行「跨域文化內容閱聽調查報告」，本文針對四類閱聽率較高的題材，進一步挖掘更細緻的跨域閱聽行為，以及他們聆聽音樂和玩遊戲的偏好。

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浪漫愛情

出版讀者在影視作品選擇上偏好相同題材，影視改編出版品可擴大粉絲經濟。

不論是出版讀物或影視作品，浪漫愛情皆為閱聽率前三名的題材，女性閱聽率顯著高於男性，特別是漫畫作品更偏向15~29歲年輕女性。

從出版讀者群體來看，閱讀出版作品首選浪漫愛情題材外，跨足影視也呈現出同樣的題材偏好，同時因讀者整體以年輕女性較多，劇集的次要閱聽題材則是校園青春類型較突出。影視觀眾雖在小說和漫畫作品形式中同樣偏好閱讀浪漫愛情題材，但閱讀各種出版作品的比率皆未超過三成，散文和圖書繪本則未必會選擇浪漫愛情內容。

浪漫愛情題材的出版讀者或影視觀眾，在音樂方面除流行音樂和影劇音樂外，聽最多的音樂類型都是舞曲、電子，其次為嘻哈音樂，但出版讀者也偏好古典、演奏音樂，影視觀眾則是R&B曲風。而在電玩遊戲方面，出版讀者有四成以上會玩角色扮演和休閒益智遊戲，影視觀眾則以休閒益智遊戲為主，其次才是玩家需投射到遊戲角色、劇情之中的角色扮演和模擬遊戲，影視觀眾未必在遊戲方面也追求故事性或以浪漫愛情出發的題材。

<span class="g-head">浪漫愛情的「出版讀者」和「影視讀者」同時還閱聽什麼？</span>

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推理懸疑

小說和劇集是跨域閱聽的TOP 1選項，推理懸疑閱聽者也喜歡浪漫愛情題材。

推理懸疑在小說、漫畫和劇集領域為前三名閱聽題材，影視類作品偏向女性觀眾，漫畫則是15~19歲青少年閱讀率顯著較高。

約五成推理懸疑類出版讀者會觀賞同題材的劇集、電影，其中推理懸疑電影的閱聽率與次要題材——幽默喜劇電影的閱聽率差距較大，讀者在電影作品的選擇上更偏向相同題材。另一方面，推理懸疑的影視觀眾有26%會閱讀同題材小說，顯示小說作品有較高的跨域帶動可能性，其他讀物的閱讀率則都低於兩成。

推理懸疑的出版讀者除了流行音樂、影劇音樂，最多人聆聽R&B曲風，不同於影視觀眾選擇舞曲的狀況。觀察他們選擇的電玩遊戲類型，出版讀者與影視觀眾遊玩的遊戲類型排名一致，皆以休閒益智和角色扮演遊戲為大宗，值得注意的是，與題材相關的策略遊戲也是出版讀者所喜歡的，以34%的遊玩率在遊戲類型中排名第四。

推理懸疑類閱聽率最高的作品形式為小說和劇集，不論是出版讀者或影視觀眾，在這兩種作品形式的次要閱聽題材皆為浪漫愛情，近年掀起旋風的《想見你》便是融合懸疑、浪漫等多種元素的作品，在懸疑中妥善運用愛情線讓作品更厚實。《想見你》劇集播畢後旋即發行原著小說，抓住觀眾想知道更多劇情細節的心思，也藉此吸引喜愛文字的讀者回頭觀看劇集，展現推理懸疑劇集和小說兩種作品形式的跨域閱聽帶動效果。原創音樂方面，以節奏藍調為基礎，由八三夭樂團創作、演唱的片尾曲〈想見你想見你想見你〉，也獲得許多觀眾喜愛。

<span class="g-head">推理懸疑的「出版讀者」和「影視讀者」同時還閱聽什麼？</span>

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奇幻冒險

動畫和電影作品形式最受歡迎，想吸引受眾玩同性質遊戲需在腳本設定下功夫。

奇幻冒險是小說、漫畫、電影和動畫領域的重點題材，且以男性為主要閱聽者。

不同於浪漫愛情和推理懸疑題材讀者跨域閱聽偏向劇集的情形，奇幻冒險題材的出版讀者有五成會觀賞同題材電影和動畫作品，比率高於劇集的閱聽率。奇幻作品需要精緻的特效、冒險作品則需要壯闊的場景和精彩刺激的大場面，在動畫形式以及電影的產製規模下能有更好的視覺呈現，因此這類題材的動畫、電影作品更吸引讀者，但須留意的是，出版讀者在劇集內容的選擇上，反倒是推理懸疑比率略高於同題材的奇幻冒險。而影視觀眾的跨域閱讀行為以小說和漫畫為主，特別是漫畫閱讀率突破兩成，與其他題材相比，奇幻冒險類的漫畫作品更有吸引影視觀眾的潛力。

觀察奇幻冒險閱聽者的音樂與遊戲偏好，除電子舞曲、R&B曲風外，奇幻冒險題材的出版讀者超過三成近一年有聆聽鄉村民謠曲風，與影視觀眾選擇嘻哈音樂形成風格差異。而在電玩領域中，都以角色扮演遊戲為優先，甚至出版讀者中接近一半有遊玩經驗，不同於推理懸疑題材以休閒益智遊戲的表現最突出。

奇幻冒險類經典IP有《古墓奇兵》、《神鬼奇航》等作品，2017年起《野蠻遊戲》以原作童書和1995年推出的首部電影為基礎，陸續推出兩部續集電影，全球票房皆有好表現，但2019年同步推出的動作遊戲，從遊戲網站的玩家評價和遊戲評測影片下的留言可看到，因內容不足與遊玩操作上等問題導致褒貶不一，顯示改編成遊戲作品除需繼承電影劇情的完整世界觀，同時也必須掌握探險的精神和刺激感，若單靠電影掛名與角色人物呈現，將難與其他動作冒險遊戲作出區隔。

<span class="g-head">奇幻冒險的「出版讀者」和「影視讀者」同時還閱聽什麼？</span>

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日常生活

出版讀者對於影視同題材作品的偏好薄弱，影視觀眾也較少閱讀日常題材讀物。

日常、家庭、生活主題（下稱日常生活）是散文、繪本和動畫/卡通閱聽率前三名的題材，日常生活類出版讀者雖然也會觀賞相同主題的影視作品，但與第二順位題材的閱聽率幾乎沒有差距，沒有明顯的同題材閱聽偏好。而日常生活類影視觀眾會閱讀同題材出版作品的狀況則比其他題材更少，就算是此題材較熱門的散文形式，影視觀眾也偏好閱讀心靈方面內容，甚至更多人選擇閱讀浪漫愛情小說，題材的整體閱聽表現為接觸者雖多，但跨域連動效應不大。

<span class="g-head">日常生活的「出版讀者」和「影視讀者」同時還閱聽什麼？</span>

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掌握偏好擴大合作機會：
出版讀者跨域閱聽行為踴躍，影視觀眾相對缺乏閱讀動力

針對本次深入探討的四類題材，約五成出版讀者會觀賞同題材的影視作品，浪漫愛情、推理懸疑和日常生活題材以劇集為最多讀者觀賞的作品形式，奇幻冒險則是電影和動畫。而影視觀眾跨域閱讀出版作品的比率相對低，其中以推理懸疑類影視觀眾閱讀同題材小說的比率最高，可能受這類題材有較多細節且需反覆推敲等特質影響。

此外，出版讀者對於音樂的取向有較豐富的變化，從古典演奏、節奏藍調到鄉村民謠都有不同題材取向的讀者喜愛聆聽。而電玩除了三大類型——休閒益智、角色扮演和模擬遊戲，接觸推理懸疑題材者也會遊玩策略遊戲，奇幻冒險題材則選擇動作冒險遊戲，特別的是出版讀者遊玩角色扮演和模擬遊戲的比率皆高於影視觀眾，未來出版與遊戲也能掌握此現象多加合作。

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2023年文策院發布「跨域文化內容閱聽調查報告」瞭解閱聽者題材偏好與IP改編關鍵所在，歡迎業者多加利用或來信洽詢，讓我們用數據進行內容開發的前期工作，集結更多資源投入，共同壯大臺灣原創文化內容產業。

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