網路漫畫（下稱網漫）約在十年前從韓國引入臺灣，近年旋風式成長，不僅在內容消費市場占有一席之地，也成為IP跨域發展的重要來源之一。我們將在此篇一窺臺灣整體網漫的消費者，究竟有什麼樣的題材、類型偏好，也一同來觀察網漫產製與消費者的互動如何造就臺灣網漫的盛況。
讀者數據公開，解密網漫為何近年這麼受歡迎
睡前手機打開網路漫畫平臺，看一下最近追的漫畫剛好更新最新一話。還想再多看一話，該不該買點數呢？現在有三成的網路漫畫閱讀者在同一個時間和你一起閱讀網路漫畫，當看完漫畫後，整體漫畫迷中還有約三成的人陪你一起課金解鎖下一話。
數位閱讀在漫畫產業儼然成為強勁的趨勢。文策院近期公布的《2022年臺灣網路漫畫閱聽與消費調查》，針對14至45歲的漫畫閱讀主力族群調查，發現儘管紙本漫畫有不少擁護者，達到漫畫讀者中四成，但數位閱讀因為方便攜帶、隨時隨地可看，漫畫讀者中閱讀網路漫畫者已達到近八成。1另一方面，頁漫與條漫讀者的閱讀習慣是否有所不同 ？ 過往臺灣漫畫讀者較為習慣頁漫的閱讀方式，在偏好頁漫的閱讀者中，近半亦是數位閱讀者；偏好條漫的閱讀者則幾乎很少閱讀紙本漫畫。
<span class="caption">1 原調查問卷為複選題呈現結果，故加總不為100%。</span>
<span class="g-head">近一年網路漫畫讀者閱讀的題材</span>
<span class="g-head">近一年網路／電子書漫畫讀者主要使用平臺分布</span>
圖片來源：©shutterstock
對於頁漫與條漫的擁護者來說，前者主要因為閱讀習慣、與對漫畫類型認同還有分鏡效果而對頁漫情有獨鍾，而上下閱讀的方式則是吸引條漫閱讀者的主要誘因。以刊載臺灣原生漫畫為主的「CCC webcomics」（下稱CCC）從紙本刊物轉型線上平臺，閱覽模式從原本頁漫的左右翻頁，加入上下滑動，也是數位閱讀興起後，循著讀者閱讀模式改變而順應調整。
再仔細探究，CCC刊登的頁漫與條漫作品，在作品數量與閱讀量比率上，前者都約為後者十倍，但平臺上最受歡迎的卻是條漫形式的BL2作品《Day off》，單一作品可以為平臺帶來龐大流量。除閱讀模式外，題材對於消費者也很重要。總體來說，臺灣網路漫畫讀者偏好題材以奇幻冒險為主，輕鬆一點的主題像是校園、成長、愛情、喜劇類也有四成以上的網漫消費者擁護。對於個別平臺，題材則可能有所差異。
<span class="caption">2 狹義而言，BL為男性間的同性愛類型作品通稱，縮寫自「Boys’ love」。起源日本70年代的少年愛類型漫畫。</span>
從CCC的平臺略窺，讀者更願意花時間閱讀長篇劇情作品，其中較受歡迎的題材有BL愛情、冒險動作、青春成長、推理懸疑等。因此對平臺而言，如果想要開發一部受歡迎的作品，題材與形式需要分開考量。
在臺灣最受歡迎的網漫平臺是來自韓國的LINE WEBTOON。該平臺的作品規格與產出策略設定，在創作者產量與讀者需求漸漸找到平衡。LINE WEBTOON臺灣事業部行銷總監王嘉綺表示，網漫作品大約在六秒內決定是否能抓住讀者的目光，因此畫風、顏色與劇情推進也會與讀者需求相符，例如每一話基本上都會有劇情爆點。
消費與製作動態平衡、更多業者投入可帶動成長
網漫持續發展的關鍵原因包括作品變現能力，最直接的方式是消費者直接付費儲值、解鎖作品或是訂閱平臺等。文策院漫畫開發組專案經理温淳雅表示臺灣消費者付費意願仍低，通常要有足夠多的免費內容吸引讀者入迷，才可能促使讀者掏腰包。另外從CCC參與的展會活動來看，以遊戲、線上活動、儲值方式來兌換額外免費點數或周邊商品，較有機會引導讀者付費或招募新會員。《2022年臺灣網路漫畫閱聽與消費調查》顯示，還原度高的周邊商品例如公仔模型，或是實用性高且單價較低的防疫用品、文具都是頗受歡迎的類別。至於挑選哪些作品來開發周邊商品？熱門、BL作品將是好選擇，若有不同作品可選，畫風則將會是影響消費者下手的重要因素。
前段提及夠多內容才能吸引讀者光臨平臺，CCC在2020年推出數位平臺，至目前每年約有五成成長，温淳雅經理觀察出心得：平臺成長速度與作品量有關。LINE WEBTOON的產量也與讀者成長速度成正比，臺灣網漫創作者一開始從每話20格，提升至現在50格。
在臺灣，一部網漫的製作大多由一位漫畫家自己負責劇本、繪製與上色。從LINE WEBTOON的韓國經驗來看，韓國每話作品的更新則可以畫到60格以上的長度，雖然大部分也是透過單人創作者製作，但會搭配助手協助，團隊規模比較大的也有繪師跟劇本組的分工合作來進行，製作效率便提升不少。此外，題材也是消費影響創作的重要因素。平臺編輯透過數據分享讓創作者同步知道受歡迎的題材類型，但如果一部作品瀏覽量未達預期，作品可能就會停止更新，或是創作者必須儘快結束故事。以CCC來說，會設定一段改善期間與創作者一起調整故事走向；而LINE WEBTOON則是會透過平臺的數據、分析讀者的喜好，鼓勵漫畫創作者可以朝不同的題材作嘗試。
漫畫作品因為有圖像與分鏡等畫面表現元素，大多也是原創故事且劇情進展快速，是非常適合跨域開發的選材來源之一。近年熱門的影視作品不少即是開發自漫畫，熱門程度也回饋到原本的IP，使該作品獲得更多不同領域的開發機會。伴隨網漫作品量快速成長的趨勢，對作家與平臺一源多用帶來不少收入與關注。總體來說，雖然網漫產業越來越競爭，王嘉綺行銷總監與温淳雅專案經理都表示看好未來市場，而且更多業者投入網漫，將使讀者群更擴大；不同領域業者的加入，也會帶動網漫作品的延伸商機。
