摘要
過往屬於小眾內容的BL戲劇，在各國社會風氣逐漸開放，民眾對相關議題接受度提高，加上網路推波助瀾之下，觸及分眾的機會提升，且相對各國既有的浪漫愛情作品，更出現許多新鮮題材，因而吸引年輕族群（20~40歲）與Z世代目光。
在需求明顯增長下，近幾年泰國、韓國、日本、臺灣等亞洲國家紛紛投入製作BL戲劇，產製數量大增。透過上架網路影音平台，BL戲劇觀眾群體逐漸從亞洲國家擴散至其他區域，更已傳播到意想不到的中東與拉丁美洲市場。因此，本文將探討BL戲劇如何跨越語言與文化限制，在中東、拉丁美洲等地凝聚粉絲，並觀察相關內容重要產製國家－泰國業者與其政府的海外經營策略，藉以作為臺灣發展海外市場之參考。
BL劇集在拉丁美洲與中東地區
透過Google Trends觀察近三年拉丁美洲與中東地區各國民眾對「BL Series」的討論度，我們分別挑選出討論度較高的巴西、墨西哥、阿根廷、土耳其、阿拉伯聯合大公國與伊朗等國家進行觀察。另外，也透過社群媒體X（前身為Twitter）2024上半年在各國前50名熱門討論的主題標籤（Hashtag），盤點2020至2024年4月各地討論度較高的BL戲劇等資訊，觀察市場情況。
目前BL戲劇在拉丁美洲較受注目，對BL戲劇關注度與討論度最高的國家為巴西，其次是墨西哥。拉丁美洲觀眾觀看的BL戲劇，基本上都是泰國製作，目前臺灣僅有少數作品進入巴西市場。
中東地區因歷史文化及宗教與伊斯蘭教息息相關，多數國家法律規範禁止同性性行為，相關議題討論更為保守。然而，有少數中東國家社會態度已變得較寬容，例如土耳其和以色列。根據X的熱門主題標籤數統計，在中東地區，不論土耳其或阿拉伯聯合大公國1，均未有針對BL戲劇討論的主題標籤進入TOP50之內，顯示目前BL戲劇在中東地區仍屬於小眾族群之間會觀看的內容，尚未進入大眾市場。
拉美與中東BL作品討論度觀察
<span class="caption">資料來源：本研究整理自Google Trends</span>
<span class="g-head">2020~2024年拉美與中東6國討論度高的BL戲劇類型</span>
<span class="caption">1.內容尺度大係指該部作品具裸露、情色等畫面。本表標註內容尺度大之作品主要係透過盤點網路討論、新聞稿資訊等整理而來。</span>
<span class="caption">2.本表係透過Google Trend蒐錄2020~2024.04該地區討論度較高之BL戲劇，查詢時間：2024.06.16</span>
<span class="caption">資料來源：本研究盤點整理</span>
BL戲劇進入拉美與中東市場契機
隨著亞洲影視內容的全球觀眾人口增加，拉美、中東市場已出現數個專門播放亞洲影視作品的線上觀看平台。當地BL戲劇管道越加多元，泰國BL戲劇通常上架至少一個網路影音平台，並輔以英語或當地語言字幕。例如，阿根廷觀眾會透過doramasflix平台觀看配上西班牙語字幕的BL劇；沙烏地阿拉伯與埃及觀眾則分別透過dramacool與KissAsian網站觀看英語字幕的BL劇。然而從市場經營角度，因BL戲劇本身商業模式多是透過網路傳播，播出平台以YouTube為主，僅少數作品為愛奇藝國際站、WeTV等串流平台原創劇。特別是中東、拉丁美洲地區，由於觀看BL戲劇的管道仍以免費平台為主，故作品版權收入有限。
另一方面，當地粉絲凝聚力是BL戲劇成功發展的重要條件。目前BL戲劇在海外市場多透過網路傳播，各國粉絲積極透過社群媒體討論、互動，例如墨西哥粉絲於各社群媒體平台設立「BL Mexico」，以介紹BL戲劇資訊為主，Facebook粉絲專頁追蹤者超過4萬名；阿根廷FB粉絲頁「Boys Love – Argentina」有6.2萬追蹤者，會介紹各國BL戲劇即時資訊，且定期整理近期即將上映的節目資訊，並翻譯成西班牙語；土耳其當地粉絲也有建立字幕組（如MOR Fansub），將相關節目翻譯成土耳其語字幕版。隨著BL戲劇在當地粉絲族群擴大，近期陸續有BL戲劇明星至巴西、墨西哥辦見面會，或是以演員個人名義至拉丁美洲出席音樂節演出等，創造其他的收益來源，但目前多為在地單位主動邀請的單點活動，活動數量仍相對偏少。
上述資料中可發現BL戲劇在拉美與中東市場，主要仍透過粉絲及社群平台力量推動，同時也催生許多字幕組主動將BL戲劇翻譯成英語與當地語言，從而促進與新興市場消費者之間的交流。
泰國BL戲劇如何經營海外市場？
泰國業者與政府雖未有明確針對BL戲劇在拉美、中東等個別市場，特別規劃進一步的經營策略。但隨著BL戲劇於亞洲、拉美乃至歐洲等國家受到注目，已經成為打造新一波明星的管道。許多演員因演出相關作品，成功拓展海外知名度，例如BL泰劇捧紅多位主演演員，部分演員近期陸續成為精品品牌代言人。整體而言，泰國BL戲劇收入主要仰賴衍生周邊商品、活動等粉絲經濟，變現來源不再僅限於作品本身的版權銷售收入，主要則是透過戲劇或演員的周邊活動，如粉絲見面會、周邊商品、寫真書、原聲帶等衍生效益。
泰國因著眼於BL劇帶來可觀的粉絲經濟效益，業界與政府正在開展與國外業者媒合交流，以及與海外消費者互動的活動。例如泰國商務部（DITP）於2021年疫情期間辦理線上媒合活動，邀請亞洲和拉丁美洲的國際內容買家與投資人與泰國製作單位交流，以推動泰國成為BL內容的產製中心，該線上展共創作出3.6億泰銖（約新臺幣3.61億元2）的BL泰劇交易額。而後為了線上交易需求發展線上商業活動交易平臺TBLC（包括如周邊商品、原作漫畫等）。2023年BL製作業者甚至成立泰國BL內容推廣協會（Thai Association of Boy’s Love Content）。同年，泰國大使館與日本TIFFCOM合作辦理媒合活動「Beyond Borders」，邀請對BL泰劇有興趣的買家與泰國製作商進行洽談，增進作品海外曝光機會。泰國GMM TV也與日本朝日電視台合作，在日本各地舉辦GMM TV的BL戲劇周邊展，累計超過3萬人入場。
近期隨著BL劇在各國成為小眾流行風潮後，泰國期望藉其影響力，作為文化輸出的管道，推動國家軟實力。例如2024年DITP積極與泰國主要BL/GL影視製作業者Be On Cloud與Idol Factory等合作，將泰國文化、美食、時尚、旅遊等產品等融入BL／GL影視作品。DITP未來也會在泰國BL內容的主要市場，如中國、日本、臺灣、印尼、菲律賓與拉丁美洲國家持續推廣，並帶隊參與各大國際主要影視市場展，希望藉由產業資源合縱連橫，將戲劇效益極大化，帶動在地品牌外銷，成為泰國創意經濟成長的新動能。
（本文與財團法人台灣經濟研究院共同撰寫）
<span class="caption">1 伊朗自2009年起封鎖社群媒體X（前身為Twitter），至今尚未開放，故無法統計該國資訊。</span>
<span class="caption">2 以臺灣銀行2024年8月30日平均即期匯率TWD/THB：0.09473/1計。</span>
