重點摘要
- 根據Grand View Research，2024年全球有聲書市場預期將達到86.7億美元。
- 全球音樂串流龍頭Spotify持續投注資源於有聲書市場經營，上月（11月）底為平臺上的有聲書出版商及作者推出後台分析工具Spotify for Authors，同時也將更多的視覺元素納入有聲書閱聽體驗，加入短影音及全新「Follow-along」功能，將有聲書影音化，使聽書不再只是聽書！
疫情期間快速成長的Podcast、有聲書等聲音經濟，在疫情逐漸淡去後仍持續發展。以有聲書來說，德國最大有聲書出版商之一Hörbuch Hamburg執行長Colin Hauer在2024年9月首屆國際有聲書出版高峰會（International Summit of Audio Publishers）中表示，公司2022年總收入已達約3億歐元；瑞典有聲書平臺商Storytel內容長Helena Gustafsson則在會中指出，瑞典的有聲書銷售已佔當地出版商收入35%；而根據Grand View Research數據，2024年全球有聲書市場規模將達到86.7億美元。
許多分析都認為，有聲書這塊從出版分支出來的市場並不受圖書出版產業近幾年疲軟狀態影響，未來仍有相當大的發展空間，而在2023年底進軍有聲書市場的全球音樂串流龍頭Spotify，亦看好市場潛力，不斷投注資源在有聲書市場的經營。
為經營者提供更有效率的工具：Spotify for Authors
Spotify上月（11月）底推出「Spotify for Authors」服務。與現有的Spotify for Artists、Spotify for Creators概念相同，Spotify for Authors為平臺上的有聲書經營者（包括出版商及作者）提供更為細緻的統計數據和行銷工具，讓經營者可以更了解他們的讀者及潛在受眾，進而擬定行銷策略，更有效的推廣旗下／自己的有聲書。
對出版商來說，Spotify for Authors在原本的清單管理和版稅報告外增加了數據分析功能，同時提供行銷工具，幫助出版商加強商品在平臺上的觸及率、擴大讀者範圍。舉例來說，出版商可以查看哪些人在收聽他們的作品，同時了解這些讀者正在收聽的播客節目類型──Spotify有聲書產品及技術副總裁Owen Smith指出這項資訊的重要性，因為播客節目是現今書籍發行和延續口碑、銷售的重要方式之一，如經營者擁有這項資訊，便可以更清楚知道應該將廣告投放在哪些類型的節目。
而平臺上的作者也能從Spotify for Authors看到包括讀者年齡、性別等數據洞察，了解都是哪些讀者在收聽自己的作品；另外也新增兌換碼、社群分享畫面功能，便於宣傳、推廣作品並吸引新粉絲；同時，Spotify也將平臺的有聲書目錄和作者頁面整合，就像搜尋藝人頁面一樣，讓讀者能從作者專頁上看到作品清單、新上架作品等資訊，追蹤作者動態。
打造更大的書庫、更貼近消費者的使用者體驗，聽書不再只是聽書！
除了推出讓出版商和作者更了解市場狀態的Spotify for Authors，Spotify也持續將資源投注於有聲書內容、擴大平臺的有聲書書庫，2024年下半年陸續宣布與英國出版商Bloomsbury和全球獨立出版經銷商Ingram Content Group建立合作夥伴關係，把Bloomsbury出版的一千多部獲獎作品、Ingram Content Group旗下一百多家獨立出版商的有聲書帶到平臺。截至目前，Spotify的有聲書庫已累積超過30萬本圖書，雖然與有聲書業龍頭Audible的50萬本圖書仍有不小差距，但仍舊讓市場上的其他有聲書平臺難以望其項背。
此外，Spotify也正將更多的視覺元素納入有聲書閱聽體驗，將有聲書「影音化」，例如開始讓出版社和作者上傳書籍簡介、作者採訪片段等行銷內容的短影音，讓聽眾快速評估這是不是他們感興趣的作品；另外也將有聲書的聆聽過程結合影像內容，推出新功能「Follow-along」，聽書過程中，手機畫面會配合朗誦進度播放圖表、照片和插圖等影像。分析指出，由於出版業近幾年已很熟悉透過短影音在社群平臺行銷書籍，Spotify新增的短影音功能將能夠迅速接收其它平臺上的現有內容。
根據Spotify 2024年4月公佈的數據，有25%的Spotify Premium用戶曾閱聽平臺上的有聲書，值得注意的是，18至34歲的Z世代用戶是對有聲書產品特別感興趣的群體，佔聽眾的57%。基於Z世代習慣快速、視覺化、易於分享的資訊接收／分享方式，應是Spotify將視覺及短影音元素加入有聲書功能的原因。
