重點摘要
- 以演員的明星光環為第一波拉力，透過行銷活動增加互動和曝光，KOL和影評人的口碑推薦帶動起觀眾在網路上的留言回饋，打造出網路上的討論趨勢，每一個環節都打中越南觀眾的選片關鍵。
- 東南亞觀眾本就對於愛情、幽默內容感興趣，藉此包裝臺灣元素、宗教和LGBT議題，同樣可讓不同文化背景的觀眾買單！
《關於我與鬼變成家人那件事》將觀眾喜愛的友情、親情、愛情、幽默元素適當融合，對於較嚴肅的冥婚習俗和同性議題也能適當掌握幽默，在議題探討和輕鬆喜劇之間掌握良好的平衡。最重要的是透過對立的設定產生衝擊而引起觀眾的好奇心。該電影在臺灣上映截至4月30日票房為3.16億，榮登臺灣國片票房影史第七名，在2023年截至四月底的臺灣電影票房中占比12.8%，更撐起國片2023年第一季近六成的票房。隨著議題發酵和臺灣觀眾的好評，作品也開始於其他國家上映宣傳，目前已先後於柬埔寨（3月29日）、新加坡（3月31日）、越南（4月7日）、香港、澳門（4月27日）上映。在新加坡上映一個月票房突破新元42萬元（匯率以TWD/SGD：23.27/1計，約為新臺幣977萬元）；香港上映兩週票房已突破港幣900萬（匯率以TWD/HKD：3.95/1計，約為新臺幣3,554萬元），且第二週票房表現更比第一週成長近三成。除此之外本片也登上美國與義大利影展播映。
值得注意的是《關於我與鬼變成家人那件事》涉及宗教、民俗信仰和LGBT議題，在臺灣的電影分級制度下列為輔導級（未滿十二歲之兒童不得觀賞），在越南則是18歲以上才能觀看，但觀影年齡限制不影響其票房表現，不僅上映當週為當地票房冠軍，根據Box Office Mojo統計，自上映後，越南票房已累積133萬美元（匯率以TWD/USD：30.77/1計，約為新臺幣4,094萬元）。本片在越南主要透過GALAXY CINEMA和CGV兩大連鎖電影院品牌播映，GALAXY CINEMA在當地於2003年成立，共有18間電影院，並與IMAX、Disney簽約為合作夥伴，提供給觀眾更好的視覺體驗和獨家上映電影；CGV則為韓國最大的連鎖電影院，在越南、印尼、中國、香港、澳門及美國皆有院線，背後母公司為CJ集團，「關於我與鬼變成家人那件事」在越南、韓國和香港皆有透過CGV影院播映。雖演員未到越南進行宣傳，但CGV過往在韓國就有票根小卡化、拍立得票根等環繞電影票的行銷方式，結合越南當地追星偏好和粉絲製作小卡、週邊等特性，CGV舉辦觀影送小卡的活動，只要觀影民眾將含有電影票券的觀影認證照在FB公開發文，並加上指定Hashtag後，將貼文連結私訊給影院官方客服即可獲得，以限量100套的方式，增加粉絲在未知評價的狀況下進入戲院觀影的推力，同時在社群網路增加曝光。
不只影院有行銷活動，越南影視相關KOL的宣傳也讓上映資訊得以擴散，上映前兩週就有預告上映的貼文，起初多以因影劇《想見你》而在當地具有認知度與熱度的許光漢演員為主軸，並搭配臺灣票房第一名的文字吸引注意，有的貼文則透過許光漢過往作品喚起觀眾的記憶。上映後，許多影視KOL和專業影評皆陸續在社群平台發表觀影心得，曾被評為越南越南Top8電影影評人的Nguyễn Ngọc Thạch也在4月11日於Facebook公開發文給予電影好評，並推薦大家不要錯過這部電影！Nguyễn Ngọc Thạch不只是當地知名影評，本身也是以LGBT文學作品聞名的熱門作家，該篇貼文獲得超過3,000個讚。而在各大影視KOL的粉絲專頁也可以看到上映後貼文留言與轉貼分享越來越踴躍，更出現近5,000個讚或破500則留言的貼文，留言內容不僅有民眾觀影後的正面回饋與推薦，更有不少人標記朋友要一起去看，展現出口碑對於越南觀眾的影響力。
除了KOL，在具有5.2萬成員的越南影視Facebook社團中，更有許多一般民眾貼文分享自己的觀影心得，當有人發文詢問是否推薦去看時，下方留言也都有熱烈的正面回覆，留言內容從許光漢本身的明星效果開始，逐漸擴散討論到演員間的化學效應，也有許多人表示是笑中帶淚的好片，更有留言提到本片是以不同視角去探討親情和LGBT等議題，請不要誤會只是BL愛情片，推薦要進戲院去看看！一開始透過明星光環的吸引力帶動後續觀眾的口碑推薦，連續兩個要點都掌握住當地觀眾最重要的消費決策關鍵，再加上作品本身的幽默性，就算內容具有臺灣元素也讓當地觀眾易於閱聽消化！
除了越南獲得好成績，該片將於5月17在韓國上映，光是CGV體系就會在韓國43間電影院上映，導演、監製和演員也都將到韓國展開實體宣傳活動，不僅安排記者會，目前從CGV官網的預售狀況來看，有Meet&Greet（映後見面會）的場次也都幾乎完售，電影未上映就已進入CGV影院的訂購率榜單Top5，依照CGV公開的資訊，購票者以女性、20~39歲族群為主，韓國的票房表現也同樣令人期待！
