重點摘要
- 在影視內容中置入商品、打品牌廣告已是經市場驗證有效的行銷方法，不過傳統的商品置入方式需要在內容規劃期間即完成洽談、拍攝期間將商品放置片場配合拍攝，過程耗時。
- 韓國廣告公司Inshorts推出人工智慧數位產品置入（AIPP）技術服務，將AI技術應用於數位廣告中。透過這項服務，拍攝團隊可以在完成拍攝後，再透過AI技術將欲置入的廣告商品影像插入作品中，提升廣告商品置入作業的彈性，並解決過去影視播出檔期和品牌行銷時段難以配合的問題。
在影集或電影中置入商品、打品牌廣告並不是新鮮事，透過劇情敘事將廣告商品融入影視畫面，這樣的商品置入方式能讓觀眾自然而然、甚至不知不覺的接納廣告內容，不易形成「看廣告」的抵制感，從而提升商品曝光及品牌知名度。
根據市調公司Kantar研究，比起傳統廣告，有接近八成的受訪者更能接受置入性行銷的廣告形式，而數據也顯示置入性行銷確實有助於商品銷售：產品消費率從34%提升到56%，品牌好感度也有所提升。例如深受全球觀眾喜愛的的Netflix影集《怪奇物語》，就曾透過置入性行銷成功帶動商品銷售。女主角Eleven喜愛的鬆餅品牌Eggo，2017年10月第二季播出後，Eggo該年度第四季的銷售量即較前一年同期成長14%。
然而，傳統的廣告商品置入方式需要在內容規劃期間即完成商品置入的洽談、拍攝期間就需要將商品放置在片場配合拍攝，歷經影視作品拍攝、剪輯、後製到播出，通常需要經歷半年甚至一年的時間，不僅過程耗時，對廣告主來說也常常面臨執行成效不佳、商品檔期調度配合的問題。
得力於AI技術發展，韓國廣告公司Inshorts日前推出人工智慧數位產品置入（AI Digital Product Placement，AIPP）技術服務，將AI技術應用於數位廣告中。Inshorts的AIPP技術支援拍攝後產品整合，也就是說透過這項服務，廣告主無須配合劇本將商品送到攝影棚拍攝，拍攝團隊可以在完成全劇拍攝後，再透過AI技術將欲置入的商品影像插入作品中。
例如由李英愛主演，2023年12月在韓國tvN、全球Disney+首播的週末電視劇《大指揮家：弦上的真相》（Maestra: Strings of Truth），就利用AIPP技術在劇集播出前兩週左右，將三星的「客製化地毯」和Wakti的「SW19護手霜」等商品置入於劇集畫面，大幅度縮短了過去商品廣告製作所需要的時間。
Inshorts創辦人兼執行長Andy Lee表示：「在OTT時代，韓國內容是一種超越國界的強大行銷工具，但由於時間錯位，與廣告商的合作一直充滿挑戰。......透過AIPP，可以解決過去影視播出檔期和品牌行銷時段無法配合的問題，為廣告商提供更彈性、量身定制的合作內容。」
縮短商品置入時間的需求不只限於亞洲，早在2022年5月Amazon Prime Video就宣布推出Virtual Product Placement（虛擬產品置入，VPP）技術，雖然當時尚處在測試階段，但概念與Inshorts的AIPP技術服務相同，都是將品牌廣告商品插入劇集或電影場景的後製技術，讓廣告主可以在拍攝和製作後將其產品直接放入串流影音內容中。
以Amazon的犯罪系列劇集《絕命警探》（Bosch）為例，出現在辦公室桌上的幾包M&M巧克力，就是拍攝後透過AI技術置入的成果。而報導也分析，這項技術應用的另一個好處是解決了一部影視作品僅能服務同一批廣告主的問題，也就是說以後所有置入廣告都能輕易置換，例如《絕命警探》在美國播出時桌上放的是M&M巧克力，若換到臺灣播出，就可以改放臺灣當地品牌七七乳加巧克力，或是其他廣告主的商品，對在地觀眾更友善具熟悉感，也能做到不同地區廣告客戶的生意。
AI技術在影視廣告內容的應用，對於需要置入廣告的品牌方而言，透過更即時的商品內容曝光，可以讓他們更精準的對接目標客戶群；而對製作方來說，則可以讓製作流程更流暢、減少拍攝時的顧慮，同時隨著作品透過不同管道賣向不同市場，也有可能增加廣告合作機會提升收入！
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