重點摘要
- Walmart與Unity宣布合作將在各種遊戲和應用程式中打造虛實整合的沉浸式電子商務中心，讓玩家可以直接在遊戲或應用程式中購買實體商品。
- 目前已有3款利用Unity平台開發的遊戲與程式串接了Walmart商務API。玩家可以在遊戲或社交平台中的Walmart虛擬店面購買各種虛擬商品，這些虛擬商品多為現實中商品的虛擬複製品，如服裝、家具、園藝用品及各類日常用品等。當玩家喜歡遊戲中使用的虛擬商品，便可直接下訂購買相對應的實體商品。
- 為了讓更多遊戲與應用程式提供Walmart沉浸式電子商務服務，Walmart除了推出官方Unity軟體開發套件SKD，也提供一些實體消費佣金方案，鼓勵更多線上虛擬商店串接Walmart的API以同時販售虛擬與實體商品。
2024年1月4日全球最大實體零售通路商Walmart與遊戲開發平台龍頭Unity宣布合作，攜手在各種遊戲和應用程式中打造虛實整合的沉浸式電子商務中心，讓玩家可以直接在遊戲或應用程式中購買實體商品，創作者也可以在遊戲和互動平台上利用即時3D（real-time 3D，RT3D）體驗方式銷售實體物品，這為開發者和創作者打開連接客戶虛擬和實體生活的新方式，並為開發者建立新的變現管道。
兩強的合作預計將Walmart的實體零售力量帶入Unity的遊戲和應用程式開發社群，目前每月有超過110萬的程式開發者使用Unity編輯器，而全球Made With Unity的遊戲與應用程式每月平均下載次數高達36億次。
Walmart的元宇宙商務（Metaverse Commerce）副總裁兼總經理Thomas Kang表示，Walmar將以其獨特的方式連接實體和數位領域，為Walmart的顧客和會員提供虛實整合的購物服務，透過向Unity開發社群提供Walmart的商務API（Application Programming Interface），讓開發者可以進一步提升用戶參與度，同時也讓玩家無需離開遊戲、虛擬世界或應用程式即可輕鬆便捷地完成實體產品交易。
Kang指出，全球目前有超過30億人在玩遊戲，而且他們也可能正在從事電子商務，購買銷售數位商品，Walmart作為一家擁有11,000多個實體店的通路商，將為客戶創造一種新型購物體驗的機會，將實體購物行為數位化，將電子商務轉換成社交活動，整合成一種沉浸式商務環境，橫跨虛擬世界、遊戲和應用程式，並連結實體和虛擬的生活。
Unity總裁Marc Whitten表示，這次合作案為遊戲和其他虛擬體驗商業領域的創新打開新的道路，為Unity開發者提供另一種新收入來源的同時，讓玩家繼續沉浸在遊戲與體驗中。
在過去的一年裡，Walmart持續在網路世界中開發沉浸式商務的可能性，在虛擬和現實世界之間建立連結，目前已有3款利用Unity平台開發的遊戲與應用程式使用Walmart沉浸式商務服務。
- Fun-gi開發的House Flip房屋整修遊戲：玩家可以在這款遊戲中翻新、裝修和出售虛擬房屋，並可以在遊戲中的Walmart虛擬店面購買他們在遊戲中使用對應於現實生活中的實體物品，從Glidden油漆到家飾品牌Mainstays和Better Homes and Gardens中的各種裝飾品，甚至還有Holiday Time中的聖誕樹。
- Lockwood Publishing開發的Avakin Life三D虛擬遊戲：玩家能夠在遊戲中購買現實中最新時尚服裝的虛擬複製品，或在購買實體商品時免費獲得虛擬複製商品，Walmart也發布了第一個虛擬服裝品牌CoreMood Collective。
- Naver Z的旗艦平台ZEPETO：在ZEPETO社交平台上，玩家在平台上都有一個可更換服裝的3D化身Avatar，並以Avatar參與平台上不同情境的社交活動，如婚禮、學校、露營、舞會、晚宴派對等等，目前玩家可以選購Walmart現實販售的時尚品牌Scoop或虛擬品牌CoreMood Collective的衣物幫自己的Avater換裝或改變造型，Walmart和ZEPETO預計將持續擴大整合平台上的實體與虛擬品牌，以進一步串連虛擬和現實世界的消費行為。
為了讓各種遊戲與程式都能容易串接Walmart的商務API，Walmart推出官方Unity軟體開發套件SKD（Software Development Kit），方便創作者打造一個玩家無需離開虛擬世界即可購買實體商品的沉浸式商務空間，當玩家在遊戲中購買虛擬商品，如購買虛擬油漆粉刷自己的虛擬房屋，使用後覺得顏色很喜歡就可以直接在遊戲中購買對應的實體油漆，以用來粉刷現實中的房屋，在這同時，創作者也可以從Walmart支持的實體消費方案中獲得額外佣金來提高他們的變現能力，讓創作者更願意利用Walmart的沉浸式電子商務服務來開發與販售各種虛實整合的商品。
顯然Walmart的雄心不只是在地表上覆蓋其店面，還企圖鋪滿整個虛擬世界，將其龐大實體零售通路力量延伸到虛擬通路上。未來消費者不只在現實世界避不開Walmart的影響力，到了線上虛擬空間一樣避不開。
