重點摘要

• ‍調查發現Instagram已成為韓國消費者閱讀網路漫畫的主要管道之一，並出現instatoon的標籤來指涉這些在Instagram連載的漫畫，除了內容免費、社交媒體使用慣性、以及轉貼分享留言的功能，使得消費者偏好使用Instagram，漫畫題材與一般網漫平台的市場差異區隔也是消費者閱讀instatoon的原因之一。
• 受限於上傳內容格式與平台操作方式，Instagram的漫畫偏向於個人經驗與日常生活題材，因此也更容易引起讀者共鳴，如Kakao串流平台改編自instatoon的《媳婦過渡期》即是描寫韓國婆媳相處的問題，引發社會相當大的迴響，每集觀看人次都超過1百萬。一些韓國公司也開始在Instagram開設帳號，以公司角色IP創作instatoon，以經營企業品牌形象。
  

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韓國文化內容振興院（Korea Creative Content Agency，KOCCA）在2022年7月至2023年5月期間針對3,500名10至69歲的韓國網路漫畫讀者進行調查，發現Instagram已成為韓國消費者閱讀網路漫畫的主要管道之一，Instagram的標籤也出現結合Instagram與webtoon二字的instatoon，以用來指涉那些在Instagram連載的漫畫作品，目前#instatoon的韓文標籤在Instagram已有超過200萬則貼文。

調查顯示會利用Instagram閱覽網路漫畫的受訪者，有48%是因為Instagram連載的漫畫完全免費，因為韓國其他網路漫畫平台各有不同的收費政策，如Naver Webtoon對已完結的網路漫畫作品進行收費，Kakao Page和Lezhin Comics則是提供連載中與已完結作品系列前幾集的免費試閱，後面集數仍需另外付費觀看，所以不想花錢看網路漫畫的人就比較會透過Instagram看漫畫。

另外有35.7%的受訪者表示他們在Instagram上看網絡漫畫的原因之一是因為他們長時間使用社交媒體，因此也習慣在Instagram看漫畫，而有30.4%的受訪者表示他們在Instagram上看網路漫畫是因為Instagram提供的內容很豐富。

業界人士表示Instagram上連載的網路漫畫類型與一般網路漫畫平台作品類型的市場差異區隔，也是instatoon越來越流行的原因之一。

由於Instagram的上傳內容格式有特殊限制，例如圖片的大小，加上平台版面操作的關係，很難做出網路漫畫平台連載作品常見的敘述手法與視覺效果。因此，與Naver Webtoon等熱門平台常見的冗長言情奇幻作品相比，instatoon的題材更偏好作者的個人經驗和日常生活等小品作品，也很容易引起讀者的共鳴。

另一個與一般漫畫平台的差異則是Instagram轉貼分享等社交媒體功能，漫畫內容可以自由分享，進而增加流量與討論度，也讓創作者更容易與讀者進行互動交流，創作者可以透過Instagram收到讀者回饋意見而進一步創作。

就像其他webtoon平台的熱門漫畫會改編成影視作品，instatoon的熱門作品同樣也會進行影視改編，而且因其內容通常很貼近韓國日常生活議題而在社會引起廣泛迴響，如Kakao的串流平台在2020年上架的原創節目《媳婦過渡期》（No，Thank You；며느라기），即是改編自Soo Shin-ji從2016年起在Instagram連載的網路漫畫《며느라기》。며느라기是Soo Shin-ji自己創造出來的新詞，用來描述剛結婚進入婆家生活的媳婦想討公婆歡心的時期，漫畫描寫典型韓國媳婦Min Sa-rin在與公婆相處過程中所經歷的各種問題與掙扎，從準備節日大餐到為公婆洗碗、切水果等日常生活。因內容很寫實反應韓國婆媳相處與性別歧視等根深蒂固問題，在韓國引發不小的討論熱度，全劇總共播映12集，每集流量均超過100萬人次收看，後來還在2022年推出了第二季。

除了改編成影視作品，一些韓國企業也開始透過instatoon進行品牌行銷。韓國食品大廠農心（Nongshim）與韓國instatoon創作者進行了一系列合作，以推廣旗下各項產品。農心為不同品產品建立不同的代言角色IP，如Neoguri、Ramen King Kim Tong-kkae等產品線，並由instatoon創作者以這些角色IP進行故事創作。

除了與民生消費相關的產業會使用instatoon與消費者直接互動，行銷產品，也有重工業產業開始使用instatoon經營公司形象，如韓國十大財閥之一浦項鋼鐵集團有一個約6萬名訂閱者的Instagram帳戶，並創建POSEOKHO這個角色IP經營該帳戶，以instatoon來描寫POSEOKHO日常的工作與生活瑣事以經營公司品牌，目的是為了擺脫鋼鐵公司的沉重形象，以更平易近人的溝通方式與年輕一代接觸。

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